Почему делать креативную рекламу кажется сложным?
Почему делать креативную рекламу кажется сложным? Нам кажется, что каждый креатив должен сопровождаться эффектом “Вау”. И как только нам так показалось, основной целью в работе становится изобретение чего-то “Вау”. И на меньшее мы не готовы! Только твердое “Вау” и никаких “Вау с минусом”! Но на деле все проще. Креатив появляется тогда, когда мы берем что-то известное людям и переворачиваем это с ног на голову. Часто помогает в этом деле метафора. Но важнее метафоры — использование клише, стереотипов или культурного кода. Если мы про них не забыли — метафора раскрывается в полной мере и помогает случиться эффекту “вау”. Молодое поколение не поймет шутку: “Ален Делон не пьет одеколон” — они не знают ни Ален Делона, ни песню Наутилуса, ни того, что кто-то пил одеколон. А мы не понимаем прикол про “сикс-севен”. Если вы понимаете — напишите в комментарии 🙂 Таким образом на этапе креатива можно сегментировать свою целевую аудиторию. Стереотип + метафора = новое в голове смотрящего. Не забываем связывать креатив напрямую с объектом нашего продвижения! Для примера припомнил свои креативы для продвижения Spa-салона, их же и прилагаю к просмотру.
Канал в каталоге Максиметера
139 подписчиков · Маркетинг