Дневник блогера: как я перестал целовать алгоритм в код и вернул себе охваты
Дневник блогера: как я перестал целовать алгоритм в код и вернул себе охваты Слушайте, давайте начистоту. Открываешь утром статистику своего канала, а там — тишина. Такая звенящая, что слышно, как муха пролетела над твоим вчерашним «гениальным» постом. Ты его три часа писал, картинку вылизывал, ключевики подбирал… А просмотров — кот наплакал. И лайков от него же. Знакомое чувство? Когда кажется, что ты кричишь в пустоту, а сверху сидит какой-то цифровой бог по имени «Алгоритм» и лениво решает: достоин ли твой крик быть услышанным или нет. Мы все стали заложниками этой машины. Пишем не для людей, а для робота. Стараемся угадать его настроение, пляшем с бубном из хештегов, молимся на время публикации. Это уже не творчество, это какая-то цифровая проституция, честное слово. Вчера ночью сидел, смотрел на эти мертвые цифры в своём блоге и психанул. Думаю: всё, Серёга, приплыли. Выгорел окончательно. А потом меня осенило. Да гори оно всё! Что, если перестать ему угождать? Я называю это «теорией разбитой витрины». Смотрите: идеальный магазин с идеальными манекенами никому не интересен. Люди проходят мимо. Но стоит случайно разбить одну витрину — тут же собирается толпа. Все лезут посмотреть, что случилось, обсуждают, снимают сторис. Хаос привлекает внимание. Живое всегда интереснее стерильного. И вот какие правила «разбитой витрины» я теперь использую, чтобы обманывать алгоритмы: 1. Сознательная провокация (или ошибка). В последнем посте про выгорание я написал: «Забейте на контент-план. Вообще. На неделю. Просто забейте». Я ждал, что сейчас придут SMM-гуру и закидают меня тапками. Так и вышло! Пришли. Начался такой спор в комментариях, что мой телефон раскалился. Алгоритм увидел драку, оживление, и полетел показывать этот пост тем, кто тоже устал от бесконечных «полезностей». 2. Голосовые кружочки. Не идеальные, где вы сидите при свете софитов. А живые. Я записал один прямо из пробки, видя только красные стопари впереди, и сказал: «Ребят, стою в пробке, смотрю на тысячи таких же фары и думаю — у каждого своя "пробка" в жизни и в блоге. Давайте просто помолчим вместе 10 секунд...». Десять секунд тишины в кружочке. Знаете, сколько было ответов? Сотни. Потому что это был не «контент», это был живой человек. 3. Признание лени. Вместо очередного поста «5 способов побороть прокрастинацию» я выложил фото своего дивана, кота на коленях и подписал: «Мой главный инструмент планирования на сегодня. И знаете что? Я ничего не успею, но буду абсолютно счастлив. Разрешаю и вам забить на продуктивность». Комментарии были в духе: «Сергей, спасибо, вы сняли камень с души». Мы так устали быть продуктивными, что готовы подписываться на того, кто дает нам право отдохнуть. 4. Вопрос-ловушка. Забудьте вопросы вроде «А как вы считаете?». Ставьте ультиматумы. Например: «Только честно, кто из вас хоть раз удалял свой старый, стыдный пост? Поставьте „+“, если рука тянулась. Обсудим этих призраков прошлого». Люди любят признаваться в маленьких слабостях. Это объединяет. Хватит строить из себя безупречного медиа-эксперта. Ваши подписчики пришли к вам не за этим. Они пришли к Сергею. Который может ошибиться, поругаться на алгоритм, показать мешки под глазами после бессонной ночи монтажа и сказать: «Ребята, сегодня без глянца. Как есть». Алгоритмы душат тех, кто пытается быть пластиковым манекеном. Они продвигают живых. Иногда скандальных, иногда странных, но настоящих. Давайте будем настоящими. Хотя бы в наших дневниках. ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ Ваш Сергей, автор и создатель «Блогерского дневника».