Кликбейт, за который не бьют.
Кликбейт, за который не бьют. Как заставить открыть пост и не обмануть ожидания? Ребят, признавайтесь. Сколько раз вы видели заголовок в стиле «Я потерял всё... (читайте до конца, чтобы узнать, как купил новую машину)»? Или «Врачи скрывали этот метод...». Знаете, что чувствует человек, когда открывает такой пост? Раздражение. Его держат за идиота. И палец автоматически тянется к кнопке «Отписаться» или «Скрыть». Я — Сергей, и сегодня в «Блогерском дневнике» мы поговорим о скальпеле, который может либо спасти ваш блог, либо зарезать его на корню. О кликбейте. Что такое «честный кликбейт»? Многие думают, что кликбейт — это враньё. Нет. Кликбейт — это искусство упаковки. Это когда ты берёшь скучную правду и заворачиваешь её в такую обёртку, что её хочется развернуть немедленно. Этика заголовка строится на одной формуле: Интрига в шапке = Реальная польза внутри. Если внутри нет того, что обещано — вы потеряли подписчика навсегда. Он вам больше не поверит. 3 правила этичного заголовка 1. Боль, а не чудо Не обещайте «Заработок 1 млн за час». Обещайте решение проблемы. Плохо: «Секретный способ стать богатым». Хорошо: «Я месяц ел гречку, чтобы купить этот микрофон: честный расчёт». Люди кликают на то, что им близко. На их страхи, их желания, их быт. 2. Додай, но не придумывай Если в видео у вас упал торт, не пишите «СМОТРИТЕ, КАК Я УМЕР ОТ СТЫДА». Напишите «Этот торт стоил 10 тысяч. Мой курьер просто не приехал». Это правда? Да. Это драматично? Да. Это кликбейт? Формально. Но вы не соврали. 3. Открытый петлевой вопрос Начинайте заголовок с вопроса, ответ на который внутри. «Почему я удалил видео с 1 млн просмотров?» — внутри должен быть рассказ о том, как вас взломали, или о том, что вы стыдились старой прически. Но ответ должен быть. Примеры «До/После» для вашего блога Давайте потренируемся. Берем обычную ситуацию: Ситуация: Вы купили новый телефон. Плохой кликбейт (обман): «Всё, я ухожу из блогинга навсегда из-за ЭТОГО телефона». (Внутри просто анбоксинг — дизлайк). Этичный кликбейт: «Купил телефон за 100к и пожалел. Вот 3 вещи, которые бесят». (Внутри честный обзор — подписка). Ситуация: Вы ошиблись в расчётах. Плохой кликбейт: «Мои слёзы и банкротство (на самом деле ошибся на 100 рублей)». Этичный кликбейт: «Как одна цифра в Excel лишила меня обеда: финансовый факап недели». (Внутри смешная история — лояльность). Почему это важно именно сейчас? Алгоритмы умнеют. Они видят «глубину просмотра». Если человек кликнул на ваш заголовок «ШОК» и вышел через 2 секунды, потому что там банальщина — соцсеть похоронит ваш пост. Этичный кликбейт удерживает внимание. А удержание — это новая валюта блогера. Ребят, блогинг — это не про то, чтобы орать громче всех. Это про то, чтобы сказать честно, но так, чтобы все обернулись. Если вам близок такой подход к ведению «Блогерского дневника» — ставьте лайк этой статье и подписывайтесь. Здесь мы разбираем нашу кухню без прикрас. Ваш Сергей, автор и создатель «Блогерского дневника».