Почему 90% блогеров так и не становятся экспертами: разница между «знать» и «уметь»
Почему 90% блогеров так и не становятся экспертами: разница между «знать» и «уметь» Ребят, всем привет! Сергей на связи. Смотрите, я тут на днях проводил разбор полётов с одним начинающим коучем. Парень знает все тренды, цитирует топовых авторов, у него идеальный контент-план на три месяца вперёд. Но когда я спросил: «А как ты поможешь клиенту, если у него случится откат не по сценарию?» — он завис. Достал телефон, начал судорожно гуглить «скрипты работы с возражениями». И тут меня осенило. Мы живём в эпоху, когда люди в упор не видят разницы между реальными знаниями и зубрёжкой инструкций. Что ж, сейчас объясню. Иллюзия экспертности Большинство «гуру» в сети — это просто очень хорошие библиотекари. Они прочитали 50 книг по маркетингу и теперь пересказывают их вам. Это зубрёжка. Выучить чек-лист «Как сделать вирусный рилс» — это не знание. Это инструкция к стиральной машине. Пока всё идёт по плану — ты молодец. Но как только бельё (то есть, твоя аудитория) пошло комом, машинка выдаёт ошибку, и ты стоишь перед ней в панике, потому что не понимаешь, как она работает внутри. Реальное знание — это когда ты понимаешь механику. Почему этот заголовок цепляет? Какая эмоция стоит за этим цветом на обложке? Почему этот сторителлинг заставляет досмотреть до конца? Когда ты понимаешь «почему», тебе не нужны скрипты. Ты сам становишься скриптом. Как отличить профи от «попугая»? Я называю это «Синдромом Википедии». * «Попугай»: Слышал звон, знает термин. Говорит: «Нам нужно повысить дофаминовый отклик через геймификацию». Если спросить «Как?» — он пришлёт ссылку на статью. * Профессионал: Говорит: «Давай сделаем так, чтобы людям было кайфово нажимать на кнопки. Например, добавим шкалу прогресса в наш марафон, как в игре». Он объясняет это на пальцах, через боль клиента. Зубрёжка даёт вам уверенность на один вечер. Понимание даёт вам результат на годы. Мой личный фильтр (проверка на вшивость) Когда я беру учеников в «Блогерский дневник», я всегда задаю один вопрос: «Расскажи мне о своей самой эпичной неудаче». Если человек начинает читать мне лекцию по учебнику «Антикризисный PR» — до свидания. Если он говорит: «Я облажался, потерял 100 тысяч, я был в ужасе, не спал три дня, а потом понял, что...» — вот он, живой человек. У него есть опыт. У него есть мясо на костях его блога. Инструкции — это скелет. Ваш опыт — это мясо. Без мяса скелет просто пугает людей в шкафу. ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ Хватит переписывать чужие мысли. Ваша жизнь — это уже готовый сценарий для самого крутого блога. Просто начните писать его своей рукой, а не под диктовку «успешного успеха». Если вам надоело быть роботом и хочется вести блог, который покупают за вашу личность, а не за пересказ чужих курсов — залетайте в подписку. Здесь мы разбираем не «как надо», а «как работает». Ваш Сергей, автор и создатель «Блогерского дневника».
Канал в каталоге Максиметера
21 подписчиков · Медиа и блоги