МД

Модный детектив | История и культурные коды Востока и Запада

Красота и мода · 5 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

#тренд_обзор

#тренд_обзор «Новые лица люкса: почему бренды охотятся за азиатскими амбассадорами» Ещё пять лет назад первые ряды на показах выглядели иначе. Сегодня там — новые лица. И это не случайность. В 2025 году азиатские амбассадоры заняли 85% мест в топ-100 самых влиятельных представителей индустрии по версии Launchmetrics. Китайский рынок люкса вырос на 20% за год, и бренды поняли: чтобы быть здесь, нужно говорить на языке местной культуры. Но 2026 год внёс свои коррективы. По данным Bloomberg, в июле продажи 25 крупнейших люксовых брендов в Китае упали более чем на 10% . Louis Vuitton, Dior, Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga показали двузначное падение . Hermès перешёл от роста к снижению . Рост Chanel и Prada также заметно замедлился. . Китай, ещё недавно бывший главным драйвером роста, столкнулся с охлаждением спроса на фоне налоговой политики и экономической неопределённости. И в этой новой реальности азиатские амбассадоры стали для брендов не просто маркетинговым ходом, а стратегической необходимостью. Когда рынок сжимается, ставка на локальных героев с лояльной аудиторией — это способ удержать позиции. Почему это произошло? 1. Экономика роста. Китай, Корея и Юго-Восточная Азия стали главными драйверами продаж люкса. К 2026 году Китай обогнал США и Европу по объёму потребления luxury-товаров. Бренды идут за деньгами. 2. Сила фандомов. Речь не просто о поклонниках, а о мобилизованной армии, готовой скупать всё, что связано с кумиром. Одно появление звезды в рекламной кампании может увеличить продажи бренда на 30–40% в Азии. 3. Новая география влияния. Азиатские звёзды перестали быть «региональными» лицами. Они стали глобальными. Gucci приглашает Джина (BTS), Dior зовёт Ли Ён Э, Loewe делает ставку на Ван Ибо — и это работает по всему миру. 4. Смена поколений. Миллениалы и Gen Z потребляют культуру через поп-музыку, дорамы и соцсети, а не через традиционные медиа. Бренды вынуждены перестраиваться. Кто сегодня задаёт тон? Список огромен. Вот несколько имён, которые меняют лицо глобальной моды: 🇰🇷 Корея (K-pop и K-drama) Здесь главную скрипку играют айдолы — они стали новыми супермоделями. ✅BTS: Jin (Gucci), Jimin (Dior), V (Celine), Jungkook (Hublot, Chanel Beauty), RM (Bottega Veneta). ✅BLACKPINK: Lisa (Louis Vuitton, Bvlgari), Jennie (Chanel, Jean Paul Gaultier), Jisoo (Dior), Rosé (YSL). ✅Stray Kids: Hyunjin (Versace, Cartier), Felix (Louis Vuitton). Другие звёзды: G-Dragon (Chanel) — первопроходец, задавший тренд; Wonyoung (IVE) — Miu Miu, Bvlgari; Karina (aespa) — Prada; Sunghoon (ENHYPEN) — Tiffany & Co. 🇨🇳 Китай (актёры, певцы, спортсмены) В Китае главную роль играют актёры и спортсмены, чья популярность выходит далеко за пределы страны. ✅Ван Ибо: Chanel, Loewe, Jimmy Choo, Lacoste и ещё более десятка брендов по всему миру. ✅Сяо Чжань: Gucci, Tod's, YSL Beauty и др. ✅Чжан Лин Хэ: Gucci, Gucci Beauty, Bvlgari. ✅Дильраба Дилмурат: Dior, Mikimoto. ✅Ян Ми: Prada. ✅Джонни Хуан: Ferragamo. ✅Ли Гэнси: Miu Miu. ✅Чжэн Циньвэнь (теннис): Dior, Nike — новая порода амбассадоров, где спорт и мода пересекаются. 🇹🇭 Таиланд (восходящая сила) В 2026 году тайские звёзды впервые обогнали корейских по объёму генерируемой медийной стоимости (EMV). ✅Gemini Norawit: Chanel, Tommy Hilfiger. ✅Apo Nattawin: Dior Men, Piaget. ✅Win Metawin: Tiffany & Co. ✅Davika Hoorne, Gulf: Gucci. 🇲🇾 Малайзия и другие страны ✅Lingling Kwong: Dior. ✅Индия: Chanel назначил Ананью Пандай первым индийским амбассадором в истории. Болливуд — новая цель люксовых брендов. Что мы видим? Бренды не просто выбирают новых лиц. Они перестраивают свои стратегии под новую реальность, где Восток перестал быть «второстепенным рынком». Сегодня он — главный. И даже когда рынок охлаждается, ставка на азиатских амбассадоров остаётся одним из главных инструментов удержания позиций. А ты заметил, как изменились лица в рекламе люксовых брендов? Кто из этого списка тебя удивил больше всего? 👇