💬 «Ключевой вызов 2027 года – борьба за аудиторию и ее монетизация»
💬 «Ключевой вызов 2027 года – борьба за аудиторию и ее монетизация» Сегодня на конференции Ведомостей много говорили о прогнозах и вызовах грядущего года. Как заявил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, аудитория всё больше распределяется по разным каналам: «Раньше ситуация была проще: человек смотрел телевизор — и всё. Теперь он смотрит и ТВ, и RUTUBE, и короткие видео, заходит на другие диджитал-платформы. При этом доля проданного рекламного инвентаря на ТВ не превышает 80%, то есть 20% рекламных возможностей остаются не проданными. Вот это и есть вызов: как монетизировать свободный инвентарь». Что касается искусственного интеллекта, который многие эксперты назвали главным вызовом 2027-го, то холдинг активно использует ИИ, но и защищает свои активы. Например, ГПМХ поддерживает использование контента франшизы «Интерны» для обучения ИИ. «Однако если на ее основе появится цифровой аналог, который будет уступать оригиналу по качеству и при этом размывать ценность бренда, мы будем защищать свои права в суде и добиваться компенсации авторам», – добавил Жаров.