🟧 Wildberries тестирует механизм дополнительной скидки для покупателей за счёт площадки.
🟧 Wildberries тестирует механизм дополнительной скидки для покупателей за счёт площадки. На её размер влияют доля расходов продавца на рекламу и продвижение за последние 14 дней, а также непрерывность инвестиций. Максимальная дополнительная скидка — 10%. Механизм доступен только для отдельных категорий, а размер скидки обновляется ежедневно. ⚫ Практический вывод: оценивать нужно не только цену на витрине. По участвующим SKU сравните показатели до и после изменения рекламного бюджета: 🟧 цену для покупателя; 🟧 CTR, добавления в корзину, заказы и выкуп; 🟧 ДРР и прибыль с единицы товара после рекламы. Отдельно проверьте, не произошло ли перераспределение оборота между товарами одной категории. Увеличивать бюджет стоит только там, где прирост заказов сохраняет прибыльность. Скидка — инструмент стимулирования спроса, а не замена расчёту экономики.