«Яндекс» тестирует рекламу в ИИ-ответах в поисковиках
«Яндекс» тестирует рекламу в ИИ-ответах в поисковиках Как выяснил «Коммерсант», корпорация активно внедряет рекламные объявления в блок ИИ-ответов на запросы пользователей. Также они возникают в чате с чат-ботом Алисой. Она отдельно их помечает плашкой «Промо». Как устроено Предположим, пользователь ищет вклад под высокий процент. Если он это делает непосредственно в поисковике, то ему в конце блока ИИ-ответов предложат услуги конкретных банков, купивших рекламу. В случае, когда запрос сделан в чат-боте, тогда рекламу предложат нативно и отдельным блоком. Это же касается и других моментов. Поисковик может сразу порекомендовать нужного врача при соответствующем запросе. В «Яндексе» уточнили, что просто так рекламу в ИИ-блоках не купить — она доступна только через «Яндекс Директ». Хотя у участников рынка возникли вопросы. В чем проблема Рекламу могут купить пока только крупные рекламодатели с огромными бюджетами на продвижение. "Коммерсант" привел статистику по размещениям в нейровыдаче 🔺 «Сбер» — на него пришлось 57% ответов в ИИ-блоках. 🔺 «Яндекс» — бренд продвигает сам себя в 27% случаев. 🔺 Т-Банк — всего 9% выдачи. На три компании приходится 90% всех проморазмещений в поисковиках и чат-боте. Ранее Ассоциация финансовых маркетплейсов даже подала жалобу в ФАС на «Яндекс» из-за неравных условиях доступа — ИИ-блоки с виджетами сокращают трафик других ресурсов. То есть, неясно насколько релевантная реклама в обособленных утилитах, которые не дают новых пользователей. Что говорят в корпорации Издание рассказало об ответе пресс-службы «Яндекса»: «В «Яндексе» данные по присутствию рекламодателей в ИИ-блоке не поделились, аргументировав это тем, что пока рекламные объявления в ИИ-поверхностях «находятся в режиме тестирования». Опрошенные «Коммерсантом» эксперты, впрочем, тревогу не бьют. По их мнению, сейчас проект с продвижением в ИИ-выдаче сырой и не приносит большой трафик. Хотя они отметили, что доступ к инновационным инструментам пока есть только у больших и состоятельных игроков. Фото: Unsplash / Zulfugar Karimov