Как ярко отметить 400-летие Красноярска и причём здесь бренд территории? Ответы искали ...
Как ярко отметить 400-летие Красноярска и причём здесь бренд территории? Ответы искали на мастер-классе Олега Питецкого. Бренд-директор Института гостеприимства ВШЭ, дизайнер городов и креативной экономики Олег Питецкий провёл мастер-класс «Социальный дизайн: бренды и медиакоммуникации как инструмент позитивных социальных трансформаций». «Бренд территории не логотип, а инструмент, который объединяет власть, бизнес и жителей». Поэтому прижиться он должен прежде всего у местных. Участники разобрали ребрендинг Эльбруса и рекламные кампании, одна из которых впервые в мире позволила марке обойти лидера рынка. Главный вывод: начинать нужно с честного вопроса «зачем». Для Красноярска он звучит так: зачем городу поток туристов и кому это выгодно? «Меняйте реальность к лучшему, и делайте это ради людей», — подытожил Олег Питецкий.