Статьи и книги — 14 марта 2026 г. в 07:32:58.678
Статьи и книги Колонки в деловых медиа и журналах являются мощным инструментом для демонстрации экспертизы. Если статья написана на актуальную для бизнеса тему, содержит действенные рекомендации и понятные выводы, то такой материал может быть триггером для обращения клиента за консультацией. Хорошо написанные статьи “живут долго”, могут быть перепечатаны другими СМИ и включены в пользовательские рассылки. Какой должна быть колонка для условного Forbes: - есть одна ясная, четко сформулированная идея или тезис, вокруг которого строится структура колонки; - присутствует качественная аналитика, доказывающая общий тренд. Есть кейсы из практики разных компаний, иллюстрирующие тренд; - она легко и живо написана, понятным языком, без излишней и ненужной наукообразности; - никакой саморекламы; - объём: 4-6 тыс знаков. Статью можно использовать многократно: (1) разбить ее на карточки для соцсетей, (2) записать на ее основе вебинар или (3) превратить в полезный алерт. “Мы выбрали эксперта компании N, потому что он написал книгу по вопросу, который нас волнует”, - серьезный аргумент в пользу выбора консультанта, поэтому юрфирмам важно поддерживать своих экспертов - помогать им превращать цикл написанных статей в полноценные книги. Если вы написали книгу, разошлите новость об этом вашим клиентам. Дайте ссылку на электронную версию. Отследите переходы по ссылке, - те кто отреагировал, скорей всего, имеют запрос по теме книги. Предложите им в подарок бумажную версию. Вручение книги можно использовать как повод для личной встречи за чашкой кофе. 99 франков без НДС | Церен Савгуров