Как СМИ могут рассказать одну и ту же историю. — 23 июля 2026 г. в 09:33:02.070
Как СМИ могут рассказать одну и ту же историю. Часто говорят, что СМИ формируют повестку. На самом деле они еще и выбирают, какую историю рассказать из одного и того же инфоповода. Давайте посмотрим, как это работает, на примере недавних новостей. Кейс №1. Тайная свадьба Михаила Галустяна 👰♀️🤵🏻♂️ После публикации информации о возможной тайной свадьбе Михаила Галустяна российские СМИ разошлись в подходах. 👉 «Комсомольская правда», по традиции, сделала ставку на эксклюзив и личную жизнь. Заголовок звучал так: «Михаил Галустян тайно женился на любовнице, которую приводил домой к жене». Это политика издания, так они собирают свою аудиторию 🤷♀️ Инфоповод построен вокруг самого факта тайного брака, подробностей отношений и личности избранницы. История превращается в светскую сенсацию. 👉 А вот 7Дней и другие лайфстайл-издания обсуждают событие значительно спокойнее: «Михаил Галустян тайно женился: кто жена и почему скрыли свадьбу». Подзаг: «Молодожёны мечтают о детях». Заметили разницу? Кейс №2. Михаил Ефремов получил первую большую роль после освобождения 📹 👉 7Дней: «Бюджет 130 миллионов рублей: Михаил Ефремов получил главную роль в фильме с Козловским» Издание делает акцент на киноиндустрии: бюджет фильма, режиссер, партнеры по съемочной площадке, значение возвращения актера для российского кино. 👉 StarHit: «Михаил Ефремов снимется в кино впервые после выхода из тюрьмы: его партнером стал Данила Козловский» Журналисты обсуждают не столько фильм, сколько самого Ефремова: «возвращение после колонии», реакцию общества, моральную сторону вопроса и возможный гонорар. И это ещё один пример, когда инфоповод один, а его отработка разная: одни пишут о кинопроекте, другие — о скандальной биографии. Разница, безусловно, прослеживается не только в заголовках. Почитайте материалы про одни события в разных СМИ. Зачастую, подача настолько полярна, что ты уже слабо улавливаешь, где объективная информация, а где кликбейт. Бонус-трек: разница подачи. Ради интереса, обратите внимание, как подаются новости в регионах, и как это делают в Москве. 👉 Столичные инфоповоды чаще с позитивным или нейтральным подтекстом. Журналисты используют формулировки: открыли, создали, помогли, обсудили и т.д. А также акцентируют внимание на образах панды Катюши, манула Тимофея и прочих милых уловках. 👉 В регионах же уклон на происшествия, негатива больше, чем позитива даже в официальных источниках. И мы прекрасно понимаем, что так устроены люди, им больше нравится читать про скандалы, интриги, расследования. Но в нынешних условиях все чаще прослеживается тренд на позитив, аудитория ищет добрые новости. И наша задача, как пиарщиков, успешно маневрировать между кликбейтом и оптимистичной подачей, а задача аудитории вдумчиво относиться к тому, что они читают и каждый раз, знакомясь с новым материалом, отделять эмоцию подачи от информационного повода. А какие новости больше любите вы? ❤️ — добрые и позитивные 👍 — нравится жесть и разборы скандалов и происшествий