Культурный код больше не работает как сувенирная лавка. Он стал главной валютой новой э... — 20 июля 2026 г. в 10:40:22.161
Культурный код больше не работает как сувенирная лавка. Он стал главной валютой новой экономики — экономики впечатлений. И Российская креативная неделя это только подтвердила. На форуме, который собрал более 350 спикеров из 25 стран, говорили о том, как локальные проекты на основе идентичности превращаются в самостоятельные тренды. Например, бренд конструкторов «РУБРИК» делает ставку на российский культурный код — выпускает конструкторы по мотивам отечественных фильмов и исторических сюжетов. Недавно они совместно с Роскосмосом представили набор о космодроме Восточный — почти 2000 деталей и фигурки космонавтов. Архитектурное бюро Megabudka ищет современную российскую идентичность без кокошников, соединяя древнерусские, авангардные и советские образы. А Алёна Ахмадуллина уже 25 лет превращает сказки Пушкина и народные промыслы в язык современной моды — её коллекции можно увидеть в Историческом музее. Идентичность стала преимуществом. Бренды, которые делают ставку на русский культурный код, находят своих людей и в России, и за её пределами. Они не пытаются быть «как там» — они задают свои правила. И, кажется, у них это неплохо получается.