Рекламщики верят в новый подход к рекламе. Но сами пока не спешат его применять.
Рекламщики верят в новый подход к рекламе. Но сами пока не спешат его применять. Речь о mindset advertising — рекламе, которая учитывает не только интересы человека, но и его состояние в момент показа. Ведь один и тот же пользователь может заинтересоваться предложением утром и проигнорировать его вечером. Аналитики GumGum опросили маркетологов из разных стран и выяснили, что 83,6% считают такой подход эффективнее рекламы, которая опирается только на контекст. Казалось бы, выбор очевиден. Но на практике 61,1% специалистов предпочли бы привычный таргетинг по характеристикам аудитории. Почему убеждения маркетологов расходятся с их решениями? Что мешает внедрять новые инструменты? И какие факторы специалисты считают наиболее важными для эффективности рекламы? Разобрали результаты исследования GumGum в материале Подробности на AdIndex: https://s.adindex.ru/tlpX8xq @adindex