❗️Личный отзыв блогера в Instagram* с отметкой бренда может повлечь штраф для компании. — 31 июля 2026 г. в 10:01:52.382
❗️Личный отзыв блогера в Instagram* с отметкой бренда может повлечь штраф для компании. В июне Томское УФАС признало рекламой серию из 10 сторис Instagram*-блогера с обзором одежды, отметкой бренда, ссылкой на его аккаунт и совместной публикацией. ФАС отклонила все доводы блогера и магазина ❌ Развлекательный характер контента без цен, скидок и описания преимуществ товара, и личное мнение блогера в публикациях; ❌ Отсутствие договорённостей с магазином и оплаты за публикации; ❌ Самостоятельное приобретение блогером товаров. Что важно: - Даже без оплаты публикация может быть признана рекламой. Наличие договора или вознаграждения не является обязательным признаком рекламы. - Формат «личного мнения» не спасает. Если публикация привлекает внимание к бренду и мотивирует обратиться к нему, ФАС может признать ее рекламой. - Никто не жаловался. Нарушение выявили в ходе планового мониторинга. Даже сторис, которые исчезают через 24 часа, фиксируются инспекторами. Вывод: Если вы рекламодатель и сотрудничаете с блогерами в Instagram*, осторожнее с отметками, ссылками и совместными публикациями. При нарушении штраф для юридических лиц может достигать 500 000 ₽. Если вы блогер или UGC-креатор, не рассчитывайте, что отсутствие оплаты защитит от ответственности. Для ИП штраф может достигать 20 000 ₽. * Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.