Студенты Высшей школы экономики разработают новый молодежный бренд Первоуральска — 10 сентября 2026 г. в 10:40:01.207
Студенты Высшей школы экономики разработают новый молодежный бренд Первоуральска В Первоуральске завершилась недельная исследовательская экспедиция клуба «Занесло». Студенты Высшей школы экономики (ВШЭ) провели глубокий анализ городской среды, встретились с жителями, посетили промышленные и культурные локации, чтобы сформировать стратегию перезагрузки имиджа города и удержания молодежи. Главная задача проекта - не просто создать молодежный брендбук, а решить проблему оттока молодежи. По итогам стратегической сессии студенты выявили ключевой инсайт: существует серьезный разрыв между тем, как город себя позиционирует, и тем, как его воспринимает молодое поколение. «Брендинг не вернет тех, кто уезжает за высшим образованием, но он может создать причины вернуться. Город, в котором у молодежи есть своя роль и пространство, сильнее удерживает жителей. Бренд должен работать не с усредненной аудиторией, а выстраивать диалог с разными ценностными группами», - отмечают авторы исследования. До июня 2027 года команда ВШЭ совместно с городским сообществом будет работать над созданием целой экосистемы продуктов, формирующих эмоциональную связь с территорией. В план реализации вошли: Единое креативное медиа. Онлайн-хаб с афишей событий, картой локальных мастеров и креативным путеводителем для закрытия информационного разрыва. Интерактивный «Смешбук». Гибрид путеводителя и блокнота с местным колоритом, диалектизмами и элементами геймификации. Обновленная сувенирная продукция. Линейка мерча, отражающего индустриальную и культурную ДНК города. Визуальный код. Серии иллюстративных плакатов и муралов, раскрывающих кулинарную, заводскую и спортивную душу Первоуральска. Новые точки притяжения. Концепции ревитализации пустующих пространств. Так, территорию бывшего рынка предлагается адаптировать под формат автотеатра, а аллею на ул. Ватутина - преобразовать в театральный бульвар. Уникальные аудио-маркеры города. Инициативу уже поддержал местный Политехникум: стандартные звонки в учебном заведении планируют заменить на авторские первоуральские джинглы. Чтобы новые смыслы работали на практике, проект предусматривает обучение местных специалистов. «Чтобы брендбук не пылился на полке, мы научим городское сообщество и специалистов работать с этими инструментами», - подчеркнула руководитель клуба «Занесло» Дарья Кострюкова. Директор Первоуральского фонда поддержки и предпринимательства Мария Кульбицкая отметила, что городу нужна целостная экосистема, а не разовые акции: «Наша цель - сделать так, чтобы Первоуральск зазвучал по-новому, дерзко и креативно, и чтобы это отозвалось в сердцах подрастающих поколений». Первые готовые продукты проекта горожане смогут увидеть уже в декабре. Фото: Нержавейка