Музеи всё чаще говорят с аудиторией не только через экспозиции, но и через мерч — от од... — 3 июня 2026 г. в 13:46:19.151
Музеи всё чаще говорят с аудиторией не только через экспозиции, но и через мерч — от одежды до повседневных аксессуаров Этот переход наглядно отражает конкурс «Дизайн-цех», объединяющий молодые команды и культурные институции. Недавно завершился 10 сезон проекта, где участники за два дня разработали концепции сувенирной продукции для ММОМА, «Царицыно», Московского планетария, Дарвиновского музея и Государственного музея А.С. Пушкина. Проекты победителей отражают ключевые тенденции в развитии музейного мерча. От отдельных объектов к цельным визуальным системам. Команда «Кегль» в треке ММОМА предложила минималистичную линейку, основанную на архитектуре музея и работающую как продолжение его пространства. Работа с текстом как визуальным инструментом. В концепции для «Царицыно» команда «Гол» использовала цитаты Екатерины II, превратив их в основу айдентики. Мерч как опыт. В решении для Московского планетария участники «Вне макета» интегрируют тему космоса в повседневные сценарии использования, делая продукт их частью. Интерактив и контакт с детской аудиторией. Команда «Интерболд» разработала для Дарвиновского музея персонажа и линейку продуктов, включая игру и пазл, в которой взаимодействие с музеем продолжается за его пределами. Значимые даты. В треке Государственного музея А.С. Пушкина тандем «Школа дедлайна» предложила решение, основанное на юбилейной айдентике, масштабируемой на разные носители — от полиграфии до сувенирной продукции. Как отметили в Московском музее современного искусства: «"Дизайн-цех" — прекрасный проект, который АНО "Агентство креативных индустрий" реализует уже несколько лет. Он помогает молодым дизайнерам напрямую выйти на серьёзных заказчиков, а заказчикам — открыть для себя новые имена и увидеть свежий взгляд на современный дизайн от молодых авторов. В этом году было невероятно много сильных команд, и многое из того, что было представлено в их презентациях, хочется уже видеть на полках магазинов московских музеев. Сильные идеи, классные продукты — и всё это сделано меньше чем за неделю! Мы рады были принять участие в этом проекте!» Рассматриваем работы победителей, поздравляем музеи и участников!