Когда календарь работает на репутацию🗓 — 23 июля 2026 г. в 16:03:01.204
Когда календарь работает на репутацию🗓 На нашем очередном «Деловом вторнике» говорили о том, почему в коммуникациях важно управлять не только смыслами, но и временем. Руководитель дирекции стратегических коммуникаций АГТ Владислав Шулаев рассказал, как календарь превращается в полноценный инструмент коммуникаций. Не просто список памятных дат, а систему, которая помогает формировать устойчивый интерес аудитории на годы вперед. В центре внимания — самоподдерживающиеся коммуникационные циклы, сила юбилейных лет и событий, которые со временем становятся частью культурного календаря ✅ Именно так появляются проекты, к которым люди возвращаются каждый год, — от «Алых парусов» до Всемирного дня пельменя или Дня реки Лены. А юбилеи — будь то 60-летие бренда «Золотое кольцо», 400-летие Красноярска или 85-летие Победы — становятся не одной датой, а поводом для целого года коммуникаций. Владислав Шулаев⬇️ Физика для непосвященных выглядит как магия. В том числе социальная физика, сравнительно молодая наука.В сфере коммуникаций есть категории, которые еще только входят в привычный оборот. Например, коммуникационная инфраструктура — комплекс долгосрочных общественных связей и структур, обеспечивающих собственно коммуникации. И есть совсем молодой практический сектор, который можно назвать «календарная коммуникационная инфраструктура» — правильная развертка во времени ключевых событий-трансляторов. Практика показывает, что есть самоподдерживающиеся ритмы: два раза в год, ежегодно, биеннале и «олимпийский цикл». После двух проведенных мероприятий в этом ритме не провести третий очень трудно. Огромный потенциал энергии у юбилейных годов. А еще один колоссальный резерв для любой коммуникационной программы — событийный календарь. Чтобы раскрыть этот потенциал, важно трансформировать его в матрицу событий, где каждое мероприятие направлено на свою аудиторию и транслирует конкретный месседж, а не только поздравление с праздником. #деловойвторник