🔢 Проверяющий потребовал убрать цифру. Я её вернул
🔢 Проверяющий потребовал убрать цифру. Я её вернул Продолжение истории про разбор текста для сайта. Там есть момент, который мне кажется важнее самого разбора. В тексте стояло сильное утверждение: оборудование экономит электроэнергию в три-четыре раза. Обвинитель потребовал убрать — недоказанное обещание, таких цифр без подтверждения не бывает. Формально он прав. Абсолюты и круглые цифры в рекламе почти всегда взяты с потолка. Только эта была не с потолка. Достал технические таблицы, поднял расчёты, показал, откуда взялись три-четыре раза и с чем именно сравнивается. Цифра осталась. И вот здесь главное. Требование обвинителя отклонили не потому, что мне так захотелось, а потому что появилось доказательство. При этом второе его требование — назвать базу сравнения — осталось в силе и было выполнено. В тексте теперь не голое «в три-четыре раза», а «в три-четыре раза по сравнению вот с чем». Так это и должно работать. Проверяющий не начальник и не оракул. Он поднимает вопрос, а решает человек — но решает доказательством, а не своим желанием оставить красивую фразу. Если бы я снял цифру просто потому, что кто-то возразил, страница потеряла бы сильнейший аргумент. Если бы оставил, отмахнувшись, — осталось бы недоказанное обещание, за которое рано или поздно спросят. Что забрать себе. Когда проверяющий требует убрать сильное утверждение, есть три ответа, и только два из них рабочие: убрать, потому что доказать нечем, или оставить, приложив доказательство и назвав базу сравнения. Третий ответ — «да ладно, и так сойдёт» — тот самый, из-за которого потом переписывают всю страницу. #контрольагента #маркетинг #агентыврут