🧸 Российская игрушка как национальный приоритет — 20 мая 2026 г. в 18:12:10.526
🧸 Российская игрушка как национальный приоритет 🎯 На Конгрессе индустрии детских товаров обсудили, как продвигать отечественные игрушки через доверие родителей, цифровую полку и доказанную ценность для ребенка. 🏛 На сессии «Российская игрушка: как создать спрос через доверие», посвященной запуску государственной программы Минпромторга России по продвижению российских детских игрушек, выступил директор Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Дмитрий Кусков. 📣 Спикер рассказал о проработке механизма продвижения российских игр и игрушек на телевидении и в сети «Интернет». 🧩 В процессе дискуссии были обозначены вопросы, нуждающиеся в дополнительной проработке, это — форма реализации механизма поддержки, ключевые показатели эффективности и наиболее востребованные для отрасли инструменты продвижения, способные дать измеримый эффект. 🪆 Производители отметили, что продвижение должно начинаться не с рекламного ролика, а с готовности самого товара к продаже. Генеральный директор компании «Весна» Ольга Доротюк подчеркнула, что родитель должен видеть игрушки, например, куклу как современную, безопасную, качественную и эстетичную. 🛒 Исполнительный директор компании «Степ Пазл» Борис Степанов обратил внимание на воронку продаж. Даже если внимание к российской игрушке уже привлечено и трафик обеспечен, покупка может не состояться, если не проработан путь от карточки товара на маркетплейсе до выкупа заказа в пункте выдачи. Иначе рекламный охват не превращается в продажу. 👨👩👧 Президент АИДТ Антонина Цицулина подчеркнула, что «российскую игрушку нужно продвигать не как отдельный товар, а как часть доверительной среды вокруг семьи. Родитель должен понимать, какую пользу игрушка дает ребенку — в игре, развитии, общении и воспитании. Поэтому программа продвижения должна опираться не только на рекламу, но и на доказанную ценность отечественных игрушек». 🚀 Национальный приоритет в этой теме — сделать российскую игрушку конкурентной в тех каналах, где сегодня принимается решение о покупке. Следующий шаг — собрать предложения производителей, маркетплейсов и профильных организаций в параметры пилотного проекта. В рамках дальнейшей работы предстоит определить бюджет, состав участников, каналы продвижения и показатели эффективности программы. 🔎 Подробнее на сайте Больше про индустрию для детства — на канале АИДТ. Подписывайтесь! #АИДТ #КонгрессИДТ #российскаяигрушка #продвижениеигрушек #Минпромторг #детскиетовары #игрушки #российскиепроизводители #маркетплейсы #сделановроссии