Производителям одежды для детей и подростков стоит проверить майско-летний ассортимент — 11 июня 2026 г. в 12:30:02.864
Производителям одежды для детей и подростков стоит проверить майско-летний ассортимент Семьи всё чаще выбирают не «наряд на один день», а вещи, которые ребёнок сможет носить после праздника — летом, в городе, в поездке, в школе или на семейном событии. Это видно по данным аналитического центра «Чек Индекс» о покупках к последнему звонку за 1–21 мая 2026 года. В традиционных праздничных категориях спрос был сдержаннее: число покупок мужских костюмов для школьников снизилось на 7%, выпускных и вечерних платьев — на 2%, женской обуви — на 4%, мужской обуви — на 5%. При этом выросли более практичные и сервисные категории: покупки белых рубашек увеличились на 6%, обращения в ателье — на 4%, в салоны красоты и парикмахерские — на 5%. Для производителей одежды, обуви и школьного ассортимента это практический сигнал: сезонный спрос сохраняется, но родитель и подросток всё чаще оценивают покупку через универсальность, удобство и дальнейшее использование вещи. Что стоит взять в работу: — проверить, какие позиции закрывают сразу несколько сценариев: последний звонок, выпускной, лагерь, лето, город, подготовка к школе; — усилить базовые категории: рубашки, удобную обувь, трикотаж, комплекты, которые можно комбинировать; — делать акцент на универсальности: праздничный внешний вид без ощущения «одноразовой» покупки; — точнее работать с онлайн-карточками: размерная сетка, состав, уход, посадка, фото, сценарии использования; — заранее планировать переход от майско-летнего спроса к августовскому школьному сезону; — объяснять ценность продукта через практику семьи: комфорт ребёнка, износостойкость, частые стирки, возможность носить вещь после праздника. В сегменте одежды и обуви для детей и подростков выигрывает не просто красивый товар, а понятное решение для семьи: зачем купить, когда использовать и почему эта вещь не останется в шкафу после одного события. Передайте пост специалисту, который отвечает за ассортимент, маркетплейсы, школьную коллекцию и сезонное планирование. Источник: аналитический центр «Чек Индекс», исследование покупок к последнему звонку за 1–21 мая 2026 года, сравнение с аналогичным периодом 2025 года. Больше про индустрию для детства — на канале АИДТ. Подписывайтесь! #АИДТ #детскиетовары #детскаяодежда #одеждадлядетей #одеждадляподростков #детскаяобувь #школьныйассортимент #производители #ритейл #маркетплейсы #ЧекИндекс