Терпеть ненавижу слово «ниша» — 28 апреля 2026 г. в 15:23:18.420
Терпеть ненавижу слово «ниша» Хотя иногда оно проскакивает в общении и писанине. Как сейчас помню, слово это как термин пришло к нам из «Бизнес-Молодости» и намертво приклеилось к языку каждого, кто хоть раз открывал ноутбук с намерением «делать бизнес». Но давай посмотрим на суть. Ниша — это же буквально углубление в стене. Пространство, ограниченное со всех сторон. Ты туда залез, сидишь, не высовываешься, тебе тёпленько. Тебя не видно, не слышно — зато ты «занял свою нишу». А теперь произнеси вслух и послушай, как звучит производное: «занишевался». Это уже диагноз. Человек не развивается — он занишевался. Не масштабируется — занишевался. У него был кругозор, но теперь-то он занишевался. Боится выйти за рамки одного формата, одной темы, одного типа клиентов — занишевался. Слово буквально описывает застревание. И при этом его нам продают как стратегию успеха, не так ли? Теперь другое словосочетание — сфера деятельности. Сфера не имеет потолка. Она расширяется. Вчера я — маркетолог-специалист по контекстной рекламе. Сегодня — внедряю ИИ-инструменты в свою работу и делаю маркетинговые исследования с такими инсайтами, до которых раньше было не добраться. Завтра — маркетолог-стратег, который консультирует тебя по ИИ-автоматизации бизнеса, рекламы, контента и персональным данным. Это не «смена ниши». Это рост моей личной сферы деятельности. «Ниша» — это ментальная клетка, которую люди строят себе сами, а потом жалуются, что в ней тесно. Я работаю в сфере. Расту в ней и вместе с ней. Если тебе надоело стоять в углу стены — добро пожаловать!