Когда люди слышат «Кострома — душа России», что они ожидают увидеть? — 28 мая 2026 г. в 05:46:51.760
Когда люди слышат «Кострома — душа России», что они ожидают увидеть? Ну, конечно, лён. Бересту. Узоры. Кокошники. Какие-то элементы а-ля рус, традиционные символы, всё родное, понятное. Примерно такой визуальный ряд, где ты уже заранее всё угадал, ещё даже не зайдя в зал. И вот как раз этого нам не хотелось. Наша задача была показать на входе совсем другой мир. Мир digital. Металлический, современный, холодный в хорошем смысле, с нейросетями, с технологиями, с этим верхним слоем сегодняшней реальности. Хотим мы этого или нет, но он присутствует везде: в бизнесе, в коммуникациях, в городах, в брендах, в том, как мы думаем, как продаём, как рассказываем о себе. Это такой внешний слой времени. Быстрый, блестящий, технологичный. Но внутри зала должна была быть душа. Вот эта самая душа России. Не лубочная, не открытка из сувенирной лавки, а нам хотелось найти образ, который будет глубже. И таким образом стала река. Река, которую мы сделали в зале, для меня очень точно олицетворяла душу. В ней было много смыслов. Река как течение времени. Река как граница между офлайном и онлайном. Река как поток контента. Река как то, что связывает прошлое, настоящее и будущее. Река как живая основа, которая течёт внутри, даже если снаружи всё стало металлическим, цифровым и очень современным. Сама идея — показать, что мир может быть ультрасовременным, но внутри всё равно важна основа, — пришла мне. Но придумать идею — это одно. А воплотить её так, чтобы она не выглядела как «ну, мы тут старались, не судите строго», — это уже совсем другая история. И если бы не наши декораторы, ничего бы не получилось. Наша Оля Смирнова предложила концепцию реки, и это было именно то попадание, когда ты понимаешь: да, вот оно. Вот так и должно быть. Вообще наши декораторы с нами с самой первой конференции. И каждый раз я думаю: ну всё, в этот раз мы точно уже не сможем удивить. Потому что ну сколько можно? У нас уже было огромное дерево Эйва. Был красный конь. Были огромные кулисы. Были такие решения, после которых ты стоишь в зале и думаешь: ну ладно, а дальше-то что? Куда ещё? А потом приходит команда и снова приносит идею, от которой ты сначала в шоке, потом начинаешь задавать сто вопросов, потом немного паникуешь, потом понимаешь, что это будет гениально, если мы все не умрём в процессе. Ну, как обычно. И в этом году получилось именно так. Мы смогли показать, что современность — это важно. Digital — важен. Нейросети, технологии, новые инструменты, новые формы коммуникации — всё это уже часть нашей жизни, и делать вид, что этого нет, странно. Но ещё важнее то, что внутри. Потому что можно сделать самый современный визуал, самый технологичный вход, самый продуманный маркетинг, но если внутри нет смысла, всё это будет просто красивой оболочкой. А у нас внутри — Кострома. Наша костромская душа. И, наверное, именно это мне было важно показать больше всего. Что региональный бренд — это не про «придумали логотип и слоган». Это про то, чтобы взять живую основу места, его характер, его людей, его историю, его внутреннее течение — и перевести это на язык современного мира. Так, чтобы это было не про прошлое. И не только про настоящее. А про то, куда мы можем идти дальше. И вот ради этого, собственно, всё и затевалось. Не просто конференция. А попытка показать, что даже в мире digital душа всё равно решает.