🤖 Управляющий директор Дзена Александр Толокольников, выступая на сессии ПМЭФ «Новые м... — 8 июня 2026 г. в 16:46:45.695
🤖 Управляющий директор Дзена Александр Толокольников, выступая на сессии ПМЭФ «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес», подчеркнул, что ИИ является инструментом для ускорения и повышения эффективности работы медиа. При этом он отметил, что ИИ не сможет полностью заменить журналистов и экспертов. «Мы видим свою роль как платформы в том, чтобы максимально бесшовно и удобно предоставлять современные технологии авторам и медиа. Не бороться с ИИ, а помогать издателям вместе с этими инструментами работать эффективнее», — сказал он. 🗣️По словам спикера, на фоне роста объемов контента, создаваемого ИИ, у аудитории усиливается потребность в авторском взгляде и экспертной интерпретации событий, а не просто в автоматической выдаче информации. В качестве примера он привел формат «Мнения» на платформе Дзен, который, по его словам, вырос в пять раз с начала 2026 года. Толокольников считает, что эта тенденция наглядно демонстрирует интерес пользователей к глубокой аналитике и персональной позиции авторов. ✍🏼 Он также подчеркнул, что ИИ может служить полезным редакторским инструментом, однако он не способен заменить уникальный стиль, профессиональный взгляд и экспертизу автора. Кроме того, спикер уделил отдельное внимание вопросу монетизации авторского контента в эпоху ИИ. По его словам, для дальнейшего развития отрасли необходимо выстроить устойчивую модель взаимодействия с профессиональными материалами. «Для ИИ-продуктов важно найти устойчивую модель работы с профессиональным контентом. Сценарий, при котором технологии используют материалы авторов и СМИ без понятной системы вознаграждения, не может быть долгосрочным: такая модель нарушает баланс всей медиаэкосистемы. Платформы не могут развиваться отдельно от авторов и редакций, с которыми они работают», — отметил Толокольников. Кроме того, он подчеркнул, что одной из ключевых задач для рынка становится определение границы между общеизвестной информацией и эксклюзивным вкладом автора или редакции. В Дзене после дополнительной проработки планируют предложить рынку собственный подход к этой модели.