Как бренды выбирают организаторов для партнёрства🧡 — 26 мая 2026 г. в 15:08:07.927
Как бренды выбирают организаторов для партнёрства🧡 Привет, товарищи–атлеты, на связи SPINE — отечественный бренд технологичной беговой обуви. Но так было не всегда 😦 25 лет мы ассоциировались с другой нишей. Лыжники, привет! Это наш первый гостевой пост и благодарны Алексею за такую возможность рассказать чуть больше о партнерстве со спортивными событиями в канале Активируя спорт. 3 года назад мы вышли на беговую арену. За это время вполне устоялись как производители шоссейных моделей и продолжаем развиваться в этом направлении, но… Душа требует гор и простора 🏔 Шаг за шагом мы всё глубже заходим в трейловую среду. Осенью выпустили нашу первую модель SPINE RAPTOR, благодаря чему получили много обратной связи и обратили на себя внимание трейлраннеров. Плюс мы активно поддерживаем Алексея Мамарина и других участников SPINE RUNNING TEAM, которые обожают и часто бегают трейлы, изучаем и присматриваемся... А в 2026 году мы сделали еще один шаг — приняли участие в Трейлконф, ключевой отраслевой конференции для организаторов стартов и брендов.💪 Познакомились с сильными командами, получили задел для будущих партнёрств. Считаем, нам крупно повезло! Без таких площадок подобные знакомства могли бы состояться гораздо позже — или не состояться вовсе. Для годового партнерства в 2026 году мы выбрали серию City Trail от WILD Trail. 👉 У нас уже был опыт работы с серией, правда, шоссейных забегов. И хоть многие и считают, что серия дороже (и верно считают😁) но, на наш взгляд, КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ играет бОльшую роль для бренда. Аудитория узнаёт о нас не один раз, а на протяжении всего года. Интеграции и упоминания бренда идут регулярно. Пересечение аудитории между разными событиями серии не всегда большое — а значит, нас узнаёт всё больше новых людей. ⚡️ Сейчас мы финалим еще 3 трейловых новинки, и это отличная возможность сразу выйти на тех самых трейлраннеров. 👉 У SPINE есть ряд критериев, по которым мы выбираем партнеров. Спойлер: в случае CITY Trail сошлись ВСЕ пункты. Во-первых, масштаб. Обычно мы не заходим в партнёрства с событиями меньше 1500 участников. Да, бывают исключения, если аудитория прям НАША, но всё-таки для бренда важен охват и потенциал роста. Во-вторых, бег для этой аудитории уже давно не «бесплатное хобби»: они регулярно тратятся на старты и экипировку. И по уровню это наш ценовой сегмент. Очень важно, чтобы с организаторами было легко работать. Да-да. Бренды, забеги, коллабы - это всё ЛЮДИ, с которыми нужно общаться и взаимодействовать. Только в комфортной, дружеской обстановке происходит тот самый мэтч. Проверено! Плюс охваты, статистика, активность в соцсетях, работа с аудиторией — всё это тоже играет огромную роль. А если организаторы ещё и делятся e-mail базой и дополнительными интеграциями - это вообще 🔥 👉 Также мы получили статус генерального партнёра🪐 и это особый престиж и еще один жирный плюс в копилку WILD Trail! 👉 И главное — аудитория City Trail идеально совпадает с нашей. Наши первые трейловые кроссовки не для гор, а для лесного бездорожья. City Trail — это как раз лес в парке рядом с домом. Небольшое бездорожье того уровня, который не пугает, а вдохновляет. И тут наши SPINE RAPTOR — супер вариант. Когда нам поступило коммерческое предложение от WILD Trail, мы внимательно оценили маркетинговые возможности, охваты, ценность интеграций и экономику проекта. Партнёрство должно быть выгодным обеим сторонам — и здесь именно такой случай. А еще в этой коллаборации выигрываете вы, бегуны, которые получат ещё больше классных стартов, тест-драйвов и, конечно, технологичной обуви для бездорожья😎 Получается, всё сложилось! Всё сошлось. Всем бег 🔥