«Монетка» обновила фирменный стиль и начала тестировать новый формат магазинов
«Монетка» обновила фирменный стиль и начала тестировать новый формат магазинов Сеть изменила логотип, позиционирование и зонирование торговых точек Торговая сеть «Монетка» начала тестировать новое позиционирование и концепцию магазинов. Ретейлер обновил фирменный стиль, логотип и подход к организации торгового пространства. Первый магазин в новом формате открылся в Москве на Кантемировской улице В основе нового позиционирования лежит концепция «лучшее из нужного». Компания намерена делать ставку на более сфокусированный ассортимент и упрощать покупателю выбор товаров. При разработке концепции сеть опиралась на экспертизу в ассортименте и выгодных предложениях, а также стремилась сохранить узнаваемые элементы бренда. Изменения затронули визуальный стиль «Монетки». В логотипе изображение геометки заменили монетой — символом, который использовался в раннем визуальном образе сети и напрямую отсылает к ее названию. Фирменные цвета сохранили, сделав их более яркими и насыщенными. Шрифт стал более линейным, при этом дизайнеры сохранили характерные для предыдущего логотипа плавные и округлые линии. Вместе с айдентикой сеть пересмотрела организацию пространства магазинов. Зонирование теперь строится вокруг основных сценариев посещения: быстро перекусить, купить продукты для приготовления еды дома или пополнить запасы. Для каждого сценария предусмотрена отдельная цветовая зона. Покупательские сценарии также определяют расположение категорий и промозон, навигацию, глубину ассортимента и точки концентрации трафика. Таким образом компания рассчитывает сократить время на поиск необходимых товаров и сделать маршрут покупателя внутри магазина более понятным. Обновленный формат пока проходит тестирование. Помимо московского пилота, новые решения будут проверять на группе магазинов в разных регионах присутствия «Монетки». До конца 2026 г. сеть планирует открыть еще несколько торговых точек в новой концепции. Решение о дальнейшем масштабировании будет принято по итогам тестов.