В нулевой день ПМЭФ 2026 провели большую дискуссию с коллегами из медиаиндустрии, иссле... — 3 июня 2026 г. в 17:50:57.907
В нулевой день ПМЭФ 2026 провели большую дискуссию с коллегами из медиаиндустрии, исследовательского сообщества, технологических компаний, игровой отрасли и органов власти о том, каким становится пространство, в котором растет новое поколение. И если еще недавно главным местом социализации были двор, школа и семья, то сегодня к ним добавилась цифровая среда — причем для миллионов детей она уже давно стала одной из основных. Обсуждали не только цифры и тренды, но и гораздо более важный вопрос: кто и что сегодня формирует ценности будущих поколений. На эту тему мы с Аналитическим центром ВЦИОМ как раз сейчас проводим большое исследование, его полные результаты рассчитываем представить уже совсем скоро. Пытаемся разобраться не просто в том, каких героев любят дети, а почему они делают этот выбор. Гендиректор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров представил на сессии промежуточные итоги, в которых уже есть очень интересные моменты, на которые хочется обратить внимание производителей контента. Для дошкольников идеальный герой — добрый, понятный и безопасный друг, которому можно доверять. В 7–10 лет на первый план выходят герои-спасатели: сильные, смелые, способные преодолевать трудности. Отсюда популярность богатырей, супергероев и персонажей со сверхспособностями. А вот после 11 лет подросткам становятся интересны более сложные персонажи — со своими слабостями, внутренними конфликтами и непростым жизненным выбором. Главное, чтобы в этом персонаже можно было узнать себя. Кстати, единственный герой, который проходит все эти стадии — хорошо знакомый нам Чебурашка! Для самых младших, к слову, тоже важно развивать разные механики взаимодействия с контентом. Светлана Баланова, генеральный директор НМГ, представила новый сервис, у которого нет аналогов в мире — с его помощью дети смогут создать собственного персонажа, который появится в новых развивающих сериях мультфильма «Три кота» (одного из лауреатов Премии ИРИ этого года, кстати!). Старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук рассказал о том, как меняются запросы молодой аудитории на платформах и почему безопасность контента становится такой же важной задачей, как и его привлекательность. Для платформы в итоге главной задачей становится поиск баланса между тупыми, но доходными видео и разумным, социально значимым, но менее «залипательным» контентом. Важный акцент в итоге прозвучал от ведущей и мамы троих детей Юлии Барановской: какими бы совершенными ни были технологии, детям в первую очередь нужны понятные человеческие истории, близкие герои и регулярный содержательный разговор с родителями — о том, что такое хорошо и что такое плохо. Пожалуй, главный вывод сегодняшнего разговора заключается в том, что борьба за внимание детей и подростков — это лишь отчасти вопрос технологий. На самом деле это вопрос ценностей. Если вы не смотрите и не обсуждаете с ребенком то, что ему интересно, он начнет выбирать "свой" контент, влияние которого в итоге может привести к формированию человека с совсем другими установками. А на видео — сюжет Первого канала, о нашей сессии и исследовании в целом.