С 1 марта 2025 года вся социальная интернет-реклама учитывается в едином реестре Роском... — 15 июля 2026 г. в 09:15:51.971
С 1 марта 2025 года вся социальная интернет-реклама учитывается в едином реестре Роскомнадзора. И теперь, благодаря ЕРИР, мы можем детально увидеть структуру всего рынка соцрекламы в России. Значительная часть соцрекламы распространяется бесплатно — в рамках обязательной пятипроцентной квоты. Эти размещения курирует ИРИ, как единый оператор социальной рекламы в сети. Если в цифрах — то за 2025 год социальная реклама, реализованная с участием оператора, была показана 21,7 млрд раз на более чем на 225 крупнейших ресурсах Рунета. Также соцреклама может размещаться вне квоты на коммерческих условиях. Объем зарегистрированных в ЕРИР бюджетов таких размещений составил почти 3,9 млрд рублей за отчетный период. По данным ЕРИР, основной объем всей социальной интернет-рекламы пришелся на текстово-графические форматы, включая баннеры и видеоролики. Всего в сети было размещено 780 тыс. креативов, общий объем их показов превысил 44,5 млрд. Социальная реклама, реализуемая, в рамках квоты через оператора также преимущественно размещалась в этих форматах. Кстати, соцреклама, реализуемая через ИРИ, активно размещается у блогеров — это наше ключевое направление для развития на текущий год. Опыт этой работы показал нам, что многие авторы уже выстроили устойчивую аудиторию на отечественных цифровых платформах, в частности, в МАКС. Как следствие, за ними активно подтягиваются и рекламодатели, что создает условия для дальнейшего развития отечественного рынка цифрового контента и рынка интернет-рекламы. Более подробно с годовым отчетом "Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году", составленным на основе данных ЕРИР, можно ознакомиться тут