Двадцать лет маркетологи учились писать брифы. И почти никто не понял, что это был курс... — 25 июля 2026 г. в 14:02:27.391
Двадцать лет маркетологи учились писать брифы. И почти никто не понял, что это был курс по работе с нейросетями. Смотри сама логика. Что такое нормальный бриф дизайнеру? Ты объясняешь контекст — что за продукт, кто покупает, где будет висеть баннер. Ставишь цель — не «сделай красиво», а «нужно, чтобы человек кликнул». Даёшь ограничения — фирменные цвета, запрещённые формулировки, дедлайн. Описываешь формат — размеры, форматы файлов. И проговариваешь критерии приёмки — по чему ты поймёшь, что работа сделана. А теперь открой любой гайд по промт-инжинирингу. Там ровно то же самое. Другими словами, но структура один в один. Я это понял не сразу. Первые пару месяцев в дипсике я писал что-то вроде «сделай мне лендинг для бота» и удивлялся, почему получается шляпа. А потом сел, вспомнил, как я лет десять назад брифовал первого своего дизайнера — и переписал запрос по той же схеме. Результат стал другим в тот же вечер. Вот как выглядит промт, если смотреть на него как на ТЗ: Контекст — кто я, для кого делаю, где это будет жить. Не «напиши текст», а «я маркетолог, пишу для владельцев малого бизнеса, которые впервые слышат про ботов, канал в мессенджере». Цель — что должно случиться после того, как человек это прочитает/увидит/нажмёт. Одна цель, не пять. Ограничения — чего делать нельзя. Никаких эмодзи. Не больше 800 знаков. Без слова «уникальный». Модель на удивление хорошо слушается запретов, если они конкретные. Формат — что ты хочешь на выходе. Текст? Таблица? JSON? Код на питоне с комментариями? Промт без указания формата — это как заказать «еду». Критерии приёмки — по чему ты поймёшь, что получилось. «Хороший» — это не критерий. «Читается за 40 секунд, есть один вопрос читателю, нет канцелярита» — это критерий. И теперь смотри, что происходит. Человек, который умеет брифовать подрядчика, уже носит в голове весь этот скелет. Он его двадцать лет тренировал. Ему не нужно учиться промтингу с нуля — ему нужно понять, что модель это тот же самый подрядчик. Только не спит, не болеет и не спорит про сроки. А тот, кто всю жизнь ставил задачи в стиле «ну ты сам подумай, что там надо» — у того с нейросетями будут ровно те же проблемы, что были с людьми. Модель тоже сама не подумает. Она сделает буквально то, что ты попросил. По факту вайбкодинг для маркетолога начинается не с изучения кода. Он начинается с честного ответа на вопрос: а я вообще умею формулировать, чего я хочу? Не «красиво», не «продающе», не «чтобы зашло» — а конкретно, по пунктам, с критериями. Попробуй сегодня одну штуку. Возьми любой свой недавний запрос к нейросети, который дал так себе результат. И перепиши его как бриф — по пяти пунктам выше. Посмотри, что изменится. Мне кажется, тут вообще главный навык ближайших лет не технический. Он про умение думать ясно. Но это уже отдельный разговор.