Алла Тор надо трафик | про рекламу через логику и решения
Маркетинг · 30 августа 2026 г.
Когда «запустить Яндекс Директ» превращается в стратегию на 15 страниц — 30 августа 2026 г. в 14:55:53.115
Когда «запустить Яндекс Директ» превращается в стратегию на 15 страниц Прежде чем запустить рекламу в Директе, нужно разложить сам проект: какие продукты продвигаем, куда вести трафик и как выстроить путь от первого касания до заявки. Недавно собирала такую стратегию для одного проекта. Несколько продуктов, разные площадки, большая аудитория и много контента, который уже накоплен. Варианты воронок предложила следующие: - вести человека сразу в MAX; - вести на отдельную посадочную; - использовать статьи как первый вход; - возвращать тех, кто уже взаимодействовал с контентом, через ретаргетинг. В итоге стратегия получилась на 15 страниц. Здесь нужно было связать между собой продукты, аудиторию, рекламные направления, точки входа, контент, дальнейший путь человека и аналитику. И отдельно посмотреть, какие ресурсы проекта уже можно включить в эту систему, вместо того чтобы каждый раз начинать всё с нуля. 👉 Например, я предложила не вести холодный трафик на общий сайт. Там слишком много направлений и вариантов действий. Приводим нового человека, и дальше что - оставляем его самого разбираться, куда идти? Не вариант. Вместо этого - отдельная посадочная под конкретную задачу и одно понятное целевое действие. 👉 Есть старые статьи, которые уже набирали просмотры? Их тоже можно вернуть в работу. Но сначала проверить, что внутри: убрать неактуальные баннеры, ссылки, предложения и продумать следующий шаг. Тех, кто уже проявил интерес, но не дошёл до нужного действия, можно возвращать через ретаргетинг. 👉 И отдельный большой блок - аналитика. Её важно настроить до запуска, чтобы потом видеть весь путь привлечённой аудитории и понимать, какая воронка отрабатывает лучше, где теряется аудитория, что нужно дорабатывать, а что можно усиливать и масштабировать. То есть после первых тестов у нас остаются не просто цифры рекламной кампании. Появляется понимание, что именно работает в проекте и куда дальше вкладывать рекламный бюджет. В итоге, получилась некая карта проекта перед началом движения - с маршрутами, контрольными точками и пониманием, какие данные нам понадобятся, чтобы дальше принимать решения уже не вслепую. Нужна такая стратегия для вашего проекта — напишите мне.