Только 25% зрителей смогли уверенно определить, что рекламный ролик создан ИИ
Только 25% зрителей смогли уверенно определить, что рекламный ролик создан ИИ Такую цифру получили аналитики Ipsos и Сиракузского университета: они показали 20 рекламных роликов (10 сделали люди, 10 — полностью ИИ) 3000 потребителям, и только четверть зрителей отличили ИИ. При всей визуальной убедительности ИИ проваливается в эмоциях и сторителлинге — это фундамент эффективности. По данным исследования, реклама, созданная людьми, на 14% сильнее по краткосрочному влиянию на продажи и на 17% — по долгосрочному укреплению бренда. ИИ плох в работе с человеческими чувствами, но хорош в утилитарных роликах (пятновыводитель Febreze, шампунь Herbal Essences), где нужно просто показать связку «проблема — решение», ИИ справился отлично и даже обошел людей по индексу эффективности. В отчете предлагают модель «HI + AI»: гибридные процессы, где ИИ берет на себя масштабирование, вариации и продуктовые задачи в нижней части воронки продаж, а человек остается в центре брендового сторителлинга через эмоции. Подробнее — в файле.