Бренд без формализма
Бренд без формализма Политический аналитик Александр Чернявский прокомментировал «Алюминиевым огурцам» очередную попытку чиновников создать бренд Красноярска. - В Красноярске в очередной раз заговорили о бренде города. И в очередной раз процесс вызывает больше вопросов, чем ответов. Тендер на разработку территориального и туристского бренда выиграла компания с минимальным опытом, предложившая цену в разы ниже стартовой. Эксперты отмечают: качественная работа стоит значительно дороже, и заявленная сумма не покрывает даже базового объема исследований. Это напоминает попытку сэкономить на главном. История повторяется. Попытки создать внятный бренд Красноярска предпринимались не раз, и всякий раз с переменным успехом. Впервые тему подняли еще в нулевые, при губернаторе Александре Хлопонине, но тогда она довольно быстро заглохла. Реанимировать идею попытались при подготовке к Универсиаде-2019. Эту тему курировала тогдашний министр культуры Елена Мироненко. Московским агентством даже была подготовлена концепция брендирования Красноярья. Однако из затеи ничего не вышло, кроме скандалов: подрядчика выбрали без конкурса, и уже тогда прокуратура с УФАС проверяли законность действий чиновников. Тот сюжет во многом скомпрометировал саму идею регионального бренда. Сейчас повод снова есть - 400-летие Красноярска. Но способ решения задачи вызывает вопросы. Сложность Красноярска в его многогранности. Промышленный гигант и научный центр, культурная столица и город с уникальной природой. Пытаться свести это к одной «фишке» значит обречь проект на провал. Бренд должен работать как система смыслов, а не как один слоган. И собирать её нужно не в кабинетах, а вместе с жителями. Иначе получится очередной дорогой и никому не нужный файл с логотипом. Опыт других регионов показывает: успешный бренд не рождается в кабинетах чиновников за полгода. Екатеринбург десятилетиями работал над сменой имиджа, Новосибирск привлекал профессиональные агентства, Казань последовательно закрепляла статус спортивной столицы. Красноярску нужна не дешёвая отписка от фирмы-однодневки, а системная работа с городским сообществом, бизнесом, университетами. Тогда город перестанет быть просто промышленным центром, а станет местом, где хочется жить, учиться и работать. Главный риск - формальный подход. Если бренд останется файлом на сайте мэрии, он не изменит ни туристический поток, ни инвестиционный климат, ни отношение самих красноярцев к своему городу. И уж точно не станет тем самым «знаменателем», который поможет сшить воедино экономический, научный, культурный и природный потенциал столицы края. А ведь именно этого городу не хватает последние десятилетия.