28 апреля выступила на онлайн-семинаре «Директор по маркетингу» для Российского образов... — 28 апреля 2026 г. в 15:54:21.336
28 апреля выступила на онлайн-семинаре «Директор по маркетингу» для Российского образовательного фонда «Экономика и управление» с темой:«Имидж компании: PR-технологии для создания и удержания рыночной ценности продуктов компании. Бренд: как с его помощью построить доверие и удерживать клиента». Мой главный посыл: Доверие — это не эмоция. Это экономический показатель, который напрямую влияет на деньги. А PR и бренд — инструменты, через которые этим доверием можно управлять. На выступлении разбирала кейс ЯрМашХолдинга — контрактного металлообрабатывающего производства без массового продукта, где каждую неделю новые задачи, чертежи, изделия и постоянная необходимость загружать мощности. На старте были холодные звонки, рассылки с низкой конверсией, дорогие заявки из директа, выставки без системной обработки контактов. При этом внутри компания была сильной: оборудование, команда, опыт, скорость, качество, активный собственник. Но рынок эту силу ещё не считывал. Главная проблема была в том, что клиенту приходилось долго объяснять: кто мы, что умеем, почему нам можно доверять, чем мы отличаемся, почему с нами безопасно работать. А когда доверие приходится собирать с нуля в каждой сделке — цикл продажи растёт, менеджеры тратят больше сил, маркетинг работает тяжелее. Поэтому мы начали строить систему доверия: — привели к единой упаковке КП, сайт, соцсети, презентации, письма и раздаточные материалы; — начали развивать личный бренд собственника; — стали показывать производство, процессы, скорость, контроль и развитие; — создали закрытое комьюнити для производственников; — начали выбирать мероприятия по целевой аудитории; — системно работали со СМИ, бизнес-сообществами, отраслевыми площадками и премиями; — связали все точки контакта между собой: сайт, соцсети, QR-коды, публикации, мероприятия и офлайн. В результате PR стал не красивой активностью, а частью бизнес-модели. За период системной работы: — оборот производства вырос в 4 раза; — было более 5,8 млн взаимодействий с контентом компании и бренда; — аудитория на площадках выросла более чем на 10 000 человек; — появились бесплатные публикации, упоминания и приглашения; — цикл сделки с малым бизнесом сократился до 1–2 дней вместо месяцев; — по средним производствам — до 1–2 месяцев вместо периода от года до трёх; — выросло количество отраслевых мероприятий, партнёрств и коопераций. Мой главный вывод: Имидж — это не про внешний вид. PR — это не про публикации. Бренд — это не про дизайн. Это про доверие. А доверие — это деньги, скорость сделки и удержание клиента. Можно иметь сильный продукт и оставаться неизвестными. А можно выстроить систему доверия — и тогда рынок начинает быстрее понимать, почему с вами стоит работать.