Людям мало впечатлений — 5 июня 2026 г. в 10:54:25.455
Людям мало впечатлений #ПМЭФ #медиа #бизнес На ПМЭФ у меня была сессия с длинным названием «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций». Суть кратко: людям уже мало яркой оболочки. Сегодня нужны смысл, устойчивость, доверие, чувство, что твоя жизнь становится лучше не на час, а всерьез и надолго. Об этом говорил на сессии заместитель полпреда Президента в ЦФО Алексей Ерёмин: массовые коммуникации начинают влиять уже не только на внимание общества, но и на норму — на отношение к семье, родительству, достоинству, созидательному труду. 💡Мне эта мысль близка. Компания больше не может жить отдельно от декларируемых ценностей, а реклама — отдельно от реальной жизни людей. Это видно и по исследованиям, и по повседневному настроению. Поэтому сильная компания говорит со своими клиентами и сотрудниками уже не языком красивых обещаний, а языком общих ценностей и общего будущего. 👨👩👧👦 Семейная тема в этом контексте одна из главных. Государство уже работает с ней через ЭКГ-рейтинг. Коммуникационная индустрия тоже включилась — через меморандум о социальном влиянии и новых критериях оценки контента. Для меня это знак поворота: важным становится не медийный шум вокруг кампании, а то, какой след она оставляет в жизни людей. Я рассказала на сессии и о наших инструментах. Например, как наша ЭКГ-коллекция переводит эту работу над трансформацией отношений в бизнес-среде и обществе в культурный язык, понятный широкой аудитории. Конкуренция за людей — это больше не борьба за эмоцию на один вечер. Это борьба за доверие. И выиграют в ней те, кто умеет говорить с человеком всерьез. Подписывайтесь: https://vk.com/gorelkina_a