🚫 Что пора выкинуть из медиаплана — 2 июля 2026 г. в 09:57:47.653
🚫 Что пора выкинуть из медиаплана 1️⃣ Картиночный контент Таргет сейчас — это не настройки, а креативы. Статичные дизайны проигрывают живому контенту — пользователь пролистывает их за долю секунды. Вместо: живые вертикальные видео, UGC-формат, нативная съёмка. Всё, что выглядит как контент, а не как баннер. 2️⃣ Охват ради охвата Аудитория устала от давления и тревожных заголовков. Массовый охват без точечной работы — просто цифры в отчёте, которые не конвертируются в продажи. Вместо: контент, который помогает осознать ситуацию и увидеть выход, а не давит на боль. И работа с микро-аудиториями. 3️⃣ ИИ-ЧАТ-БОТЫ как "лицо бренда" Австралийская сеть Woolworths запустила ассистента Olive, чтобы «очеловечить» общение. Итог: волна негатива. Люди возненавидели робота за фальшивую болтовню. Вместо: ИИ — для аналитики, прогнозирования и обработки рутинных запросов. Но не для «очеловечивания». Ценность — в управлении смыслом, а не в генерации контента нейросетью. 🧠 Вывод Отключайте без сожаления то, что проигрывает рынку. Освободившийся бюджет направляйте на новые гипотезы. Самый дорогой тренд — тот, на который вы подписались, но вовремя не вышли. 👇 А какие инструменты вы уже отключили в этом году?