Запуск Директа на интернет-магазины. С чего начать? — 10 августа 2026 г. в 14:05:33.204
Запуск Директа на интернет-магазины. С чего начать? Для интернет-магазинов в Директе есть отдельные типы рекламных кампаний — они отличаются от стандартных поисковых и РСЯ. Да, классические поиск и РСЯ тоже можно запустить, но для интернет-магазинов они отрабатывают куда хуже. Без чего нет смысла ждать продаж: 1. Настроенный и работающий товарный фид. Для тех, кто не знает — это таблица со всеми вашими товарами: названия, описания, цены и прочие атрибуты. Из таблицы интернет-магазины берут информацию о товарах и система автоматом выставляет цену, наличие, цвета и т.д. Идеально, если фид обновляется хотя бы раз в сутки. Ну и названия товаров прописаны понятно и красиво. 2. Настроенная электронная коммерция. Метрика должна чётко видеть: человек просто посмотрел товар, добавил в корзину или оформил заказ. Без этого вся аналитика — неполная. Только когда оба этих пункта закрыты, можно переходить к запуску рекламы. Дальше при такой системе можно прекрасно разбить рекламу на два направления: – привлечение новых посетителей на сайт; – догоняющий ретаргетинг. Теперь по порядку. Лучшие кампании на привлечение новых пользователей: 1. Динамические объявления на поиске и в товарной галерее (это та, что часто появляется над поиском, если вы ищете товары). ️ ❗️Обязательно проверяем в отчетах срез "поисковый запрос – заголовок – ссылка", чтобы видеть, по какому запросу какой товар у нас показывается. Потому что реклама работает по автотаргетингу, и что туда в запросы накидает Яндекс — никто не знает. Пример: был проект с комплектующими для АЗС — вместо “клинового ремня” Яндекс показывал просто “ремень”, а это прям совсем мимо. В других проектах ситуация получше, но проверять всё равно надо 2. Поисковая кампания по брендовым запросам. Если ваш магазин более или менее известный - добавьте обычную поисковую рекламу с ключами названия вашего магазина. Работает, как всегда, круто. Когда на сайт уже идёт релевантный рекламный и органический трафик — запускаем ретаргетинг, а конкретнее смарт-баннеры по офферному ретаргетингу. Яндекс автоматически покажет ваши товары тем пользователям, которые были на сайте. При этом те товары, которые они смотрели, добавляли в корзину и плюсом товары, которые могут их заинтересовать. 🌪Так складывается хорошая воронка: человек зашёл на сайт с рекламы → посмотрел товар → ушёл → товар показывается ему в Дзене, Яндекс Погоде и других площадках. Есть еще один тип рекламной кампании, который одновременно работает и на привлечение новых посетителей, и на ретаргет - товарная кампания. Легко запускается, показывает товары из фида везде, где только можно — поиск, товарная галерея, РСЯ. Такой тип кампании тоже хорошо работает, где-то лучше, где-то хуже, чем примеры выше. Запускать их стоит, если бюджета у вас больше 60 000 в месяц вместе со всеми остальными кампаниями, либо запускать что-то одно: динамические объявления + смарт-баннеры или товарную кампанию. P.S. С рекламой товаров на Озон та же история. Только вместо товарного фида и электронной коммерции нужна интеграция с кабинетом Озона, и в настройках РК обязательно выбираем цель “покупка”.