Что делать, когда привлечение клиентов дорожает, а рынок замедляется. Говорим о бренде ... — 20 апреля 2026 г. в 16:37:02.350
Что делать, когда привлечение клиентов дорожает, а рынок замедляется. Говорим о бренде и перформансе на Радио РБК В программе «Рекламный щит» мы с ведущими и Анной Планиной из NMI Digital обсудили, каким должен быть современный маркетинг, как не попасть в зависимость от перформанса и почему даже во время кризиса бренд нельзя ставить на паузу. Плюс, поговорили о мартехе и технологиях, которые делают промо эффективным. Тут хочу дополнительно привести два примера на тему бренд-маркетинга. Первый — положительный: это Coca Cola Уже давно самая популярная газировка в мире, бренд, который почти стал именем нарицательным. И при всем этом Coca Cola остается одним из крупнейших мировых рекламодателей с ежегодными бюджетами в несколько миллиардов долларов. Если они не могут себе позволить остановить продвижение бренда, что уж говорить о нас. Второй — негативный: Pampers Марка, которая нарицательной была без всяких «почти»: памперсами называли все подгузники. Но в последние годы продвижение бренда на российском рынке притормозили. В итоге по продажам Pampers проигрывают и зарубежным конкурентам, и, например, собственным маркам «Детского мира». А Procter & Gamble экстренно планирует рекламный камбэк, чтобы положение выправить. Полный выпуск программы, где мы все это обсуждаем, — по этой ссылке. Делитесь впечатлениями от выпуска — ставьте реакции на этот пост.