Почему в эпоху ИИ красивого брендинга уже недостаточно
Почему в эпоху ИИ красивого брендинга уже недостаточно Я всё чаще думаю о том, что ИИ меняет не просто инструменты дизайна — он меняет саму ценность визуального образа. Недавно мне попалась мысль из материала Vogue Business о том, как брендам создавать смысл в эпоху искусственного интеллекта. И она очень точно описывает то, что происходит сейчас с брендингом. Когда-то создание красивого визуального мира было преимуществом само по себе. Хорошая съёмка, сложная айдентика, необычная упаковка, дорогая типографика, узнаваемый арт-дирекшен — всё это требовало огромного количества времени, денег и специалистов. Сегодня красивое перестаёт быть дефицитом. ИИ способен за несколько секунд создать изображение, логотип, рекламный концепт или целую визуальную систему. То, что раньше требовало недели работы команды, становится практически бесконечно воспроизводимым. И мне кажется, именно здесь происходит главный сдвиг. От уникального объекта — к бесконечному воспроизводству Ещё немецкий философ Вальтер Беньямин размышлял о том, что происходит с искусством, когда его становится возможно бесконечно копировать. Уникальность произведения связана не только с тем, как оно выглядит, но и с его историей, временем, контекстом, ощущением присутствия оригинала. Затем появился Энди Уорхол и в каком-то смысле перевернул эту идею. Он начал тиражировать изображения почти в промышленных масштабах и показал: повторение само по себе тоже может создавать культурную ценность. Один и тот же образ, повторённый десятки раз, способен не обесцениться, а, наоборот, превратиться в символ. А сегодня искусственный интеллект довёл обе эти идеи до логического конца. Производство изображений стало практически безграничным. Красивую картинку больше невозможно считать серьёзным конкурентным преимуществом просто потому, что красивых картинок теперь может быть бесконечно много. Если красивое доступно всем, что становится дефицитом? Для меня ответ — смысл и узнаваемость. Потому что их нельзя сгенерировать за несколько секунд. Мы можем попросить нейросеть создать визуал в эстетике Tiffany. Она довольно быстро поймёт, какие цвета, формы, настроение и композиционные приёмы нужно использовать. Но она не сможет за одну генерацию воспроизвести десятилетия истории, которые сделали эти элементы значимыми. Именно время превращает цвет просто из цвета — в символ. Форму — в узнаваемый код. Название — в ассоциацию. А продукт — в часть культуры. Поэтому мне особенно интересно наблюдать за брендами с историей в 30, 40, 50 и больше лет. Сегодня их главное преимущество может заключаться уже не только в продукте или дизайне. Их преимущество — накопленная память людей. ИИ умеет ускорять производство контента. Но пока он не умеет ускорять прожитое время. Главная ловушка молодых брендов И вот здесь, на мой взгляд, начинается самое интересное. Когда у молодого бренда ещё нет десятилетий истории, возникает естественное желание компенсировать это визуалом. Создать красивую ленту. Найти модный референс. Выстроить идеальный брендбук. Использовать эстетику, которая уже вызывает у аудитории определённые ассоциации. Проблема в том, что очень часто мы начинаем заимствовать уже существующие визуальные коды других брендов и надеемся, что их сила каким-то образом перейдёт к нам. Не перейдёт. ИИ как раз очень хорошо умеет воспроизводить эстетику. Но бренд — это не эстетика. Брендом визуальный образ становится только тогда, когда за ним появляется накопленный опыт взаимодействия с компанией. То, что люди видят снова и снова. То, что они получают от продукта. То, как бренд разговаривает. То, какие решения принимает. То, какие эмоции вызывает. То, какие истории с ним происходят. И только со временем всё это начинает соединяться в устойчивую ассоциацию.
Канал в каталоге Максиметера
166 подписчиков · IT и технологии