Китайских зумеров утомила бездумная культура потребления. Теперь вместо сумочек Гуччи и... — 17 июля 2026 г. в 08:13:02.728
Китайских зумеров утомила бездумная культура потребления. Теперь вместо сумочек Гуччи и кроссовок Баленсиага они покупают те вещи, которые приносят им удачу, эмоциональное спокойствие и ощущение контроля над жизнью. Такие айтемы там называют «духовной роскошью». Исследуем тренд с помощью материала CNN. Ювелирка – одна из самых ходовых категорий духовной роскоши. Каждому изделию придумывается уникальная легенда. Браслет Картье из 18-каратного белого золота за $5000 якобы защищает от несчастий и не подпускает к вам негодяев. Браслет Тиффани стоимостью $7000 открывает новые карьерные возможности. Такие же свойства приписывают и ожерелью Вивьен Вествуд. Другие украшения, как заявляется, помогут вам обрести семейное счастье и уберечь от несносных боссов. Короче, дорогостоящие цацки найдутся на любую жизненную проблему. Смекнув, что китайцы охотно заглатывают наживку духовности, бренды начали строить на этом целые маркетинговые кампании. Например, сеть кафе Bubble Tea Molly в коллаборации с древним храмом в Ханчжоу выпустило термочехлы, магниты для холодильника и диффузоры, а Бургер Кинг к Китайскому Новому году дропнул фигурку с названием «Бог богатства». Власти КНР не в восторге от такого паразитирования – государственные СМИ предупреждают китайцев о рисках мошенничества, но это пока не особо помогает. Бум на духовную роскошь в Китае связывают с двумя причинами. Во-первых, тренд хорошо ложится на культурный код самих китайцев: приписывать предметам всякие талисманические свойства – привычное для них дело. Во-вторых, духовная роскошь помогает зумерам в условиях мировой нестабильности обрести хоть какую-то почву под ногами – они чувствуют, что прежние сценарии уже не работают, и ищут чувство контроля в символах, ритуалах и предметах, которым приписывают особую силу.