КАПЛИ ДЛЯ ГЛАЗ УХОДЯТ НА МАРКЕТПЛЕЙСЫ 👁️
КАПЛИ ДЛЯ ГЛАЗ УХОДЯТ НА МАРКЕТПЛЕЙСЫ 👁️ Российский рынок средств от «сухого глаза» за первые девять месяцев 2026 года достиг 12,2 млрд рублей. Продажи выросли на 19,3% в денежном выражении и на 10,9% в упаковках. Но особенно заметно меняется не ассортимент, а способ покупки: доля электронной коммерции за четыре года увеличилась более чем втрое. 🔹 19,2 млн упаковок продано за январь–сентябрь 2026 года. 🔹 81,5% натурального объёма приходится на медицинские изделия, а не лекарственные препараты. 🔹 Доля онлайн-продаж выросла с 2,5% в 2022 году до 8,1% в 2026-м. Более 94% онлайн-транзакций обеспечивают маркетплейсы. 🔹 Традиционные аптеки сохраняют около 90% продаж в упаковках. 🔹 Оптинол, Систейн и Стиллавит контролируют 43,7% денежного рынка. Лидер — Оптинол с долей 20,5%. За коммерческой статистикой скрывается медицинская особенность: сухость глаз возникает по разным причинам. Одни увлажняющие средства помогают удерживать влагу, другие предназначены для иных нарушений слёзной плёнки. При воспалении может потребоваться лекарственная терапия. Поэтому расширение онлайн-торговли меняет не только конкуренцию производителей. Оно повышает значение достоверной информации о составе, назначении и безопасном применении офтальмологических средств. 📖 Полная версия материала на АПТЕКИУМ: https://aptekium.com/2026/10/dry-eye-products-marketplace-sales-russia.html #Офтальмология #СухойГлаз #МедицинскиеИзделия #Маркетплейсы #Фармрынок