Почему итальянская компания Olivetti инвестировала в искусство, когда другие покупали о...
Почему итальянская компания Olivetti инвестировала в искусство, когда другие покупали оборудование В середине XX века итальянская компания Olivetti производила печатные машинки и офисное оборудование. Но ее руководитель Адриано Оливетти считал, что успешный бизнес должен создавать не только качественные продукты, но и культурную среду. Поэтому компания инвестировала не только в технологии, но и в искусство, архитектуру и дизайн. Оливетти приглашал к сотрудничеству художников, архитекторов и дизайнеров. Среди них были Бруно Мунари, Марчелло Ниццоли и Карло Скарпа. Они создавали фирменную графику, проектировали продукты, офисы и пространства компании. На предприятиях появлялись библиотеки, культурные программы и даже лекции по истории искусства для сотрудников. Один из самых ярких примеров этой философии — шоурум Olivetti на площади Сан-Марко в Венеции, созданный архитектором Карло Скарпа в 1957–1958 годах. Вместо привычного магазина офисной техники появилось пространство, напоминающее художественную галерею: мозаичные полы, скульптурная лестница, благородные материалы и произведение искусства в центре композиции. Печатные машинки здесь были не просто товаром, а частью тщательно продуманной эстетической среды. Что это давало бизнесу? Olivetti продавала не только технику. Компания формировала представление о себе как о прогрессивном, интеллектуальном бренде, для которого качество проявляется во всем: от устройства машинки до архитектуры здания. Сегодня похожий подход можно увидеть в офисах технологических компаний, корпоративных коллекциях искусства и пространствах, где художественные произведения становятся частью рабочей среды. Искусство помогает транслировать ценности бренда, формировать атмосферу и создавать среду, с которой хотят ассоциировать себя сотрудники и партнёры. История Olivetti напоминает: искусство в бизнесе - это не обязательно украшение стен. Иногда это способ рассказать о компании больше, чем способна любая рекламная кампания.
Канал в каталоге Максиметера
61 подписчиков · Хобби и творчество