Рынок корпоративных подарков в России вырастет — 22 апреля 2026 г. в 04:00:06.038
Рынок корпоративных подарков в России вырастет до 100–120 млрд ₽ И большая часть не сработала. По данным Portobello («Коммерсантъ», декабрь 2024 года) — в 2024 году рынок корпоративных подарков составил 80–90 млрд рублей. Рост — 15–20 % в год. Прогноз на 2026 год — уже 100–120 миллиардов. В пятницу разобрали, как работает бюрократия закупок: система отбирает не лучший вариант, а безопасный. Сегодня — другой угол той же проблемы. Парадокс брендирования Исследование ЗЯ × ЮМани (декабрь 2025 года): только 20 % руководителей считают, что подарок обязательно должен быть брендированным. 69 % уверены, что брендирование не всегда уместно. Но в момент согласования образца директор смотрит две секунды и говорит: «Логотип поставили?» IT-компания Evrone проверила на своей команде: мерч без кричащего логотипа сотрудники носят в три раза чаще, потому что его не стыдно надеть в выходные. И именно тогда он работает — когда кто-то спрашивает: «Классная вещь, откуда?» PPAI Research замерял запоминаемость бренда через год после вручения подарка: дизайнерский мерч — 65 %, стандартный с большим логотипом — 18 %. Почему отрасль не знает об этом? Поставщики показывают красивые лукбуки и фото с выдачи ключей. Данных о том, сколько из этих коробок оказалось в мусоре через неделю, никто не публикует. Сколько бюджета ушло на подарок, который получатель не запомнил, — тоже. Мы собираем эти данные. Не особенно приятно их читать, но именно поэтому они полезны. Сохраните пост: цифры из него пригодятся, когда будете защищать бюджет или выбирать поставщика. 📍 Екатеринбург 🌐 artezo.ru