Словарь бюрократа: как хоронят живой язык под слоем «солидных» синонимов — 27 мая 2026 г. в 12:05:44.199
Словарь бюрократа: как хоронят живой язык под слоем «солидных» синонимов Есть особый дар у некоторых пиарщиков. Они садятся писать текст и в этот момент с ними что-то происходит. Они перестают быть людьми и становятся ведомством. В жизни этот человек говорит «я купил машину». В тексте же он «приобрёл транспортное средство». Дома он «сделал ремонт». В пресс-релизе «осуществил ремонтные работы». С друзьями он «поехал в командировку в Питер». В отчёте – «совершил поездку в Санкт-Петербург в служебных целях». Что происходит? Пиарщик включает режим солидности. Он думает: чем сложнее слово, тем серьёзнее автор. Чем длиннее фраза, тем весомее мысль. Это заблуждение убивает больше текстов, чем все остальные ошибки вместе взятые. Как работает подмена В голове у такого автора есть невидимый словарик. В левой колонке слова, которыми говорят живые люди. В правой – слова, которыми пишут «настоящие профессионалы». Перед тем как печатать текст, мозг автоматически переводит из левой в правую: Сделать → осуществить. Купить → приобрести. Дать → предоставить. Поехать → проследовать. Начать → приступить к выполнению. Помочь → оказать содействие. Закончить → завершить. Использовать → задействовать. Получить → получить в распоряжение. Сказать → довести до сведения. Думать → полагать. Хотеть → выражать намерение. Решить → принять решение. Встретиться → провести встречу. Поговорить → провести переговоры. Работать → осуществлять трудовую деятельность. Жить → проживать (проживает в городе Смоленске). Сейчас → в настоящее время. Сегодня → в текущий момент. Скоро → в ближайшей перспективе. Заметили закономерность? Слева одно слово. Справа их уже два, три, иногда четыре. И в каждой замене теряется ровно то, ради чего вообще пишется текст: ощущение, что говорит живой человек. Почему это плохо? Потому что читатель чувствует подделку с первой строки. «Компания приобрела новое оборудование» – это пресс-релиз, который пролистнут. «Компания купила новые станки» – уже информация, на которой глаз может задержаться. Канцелярские синонимы создают эффект ватного одеяла. Через них не пробивается смысл. Эти подмены ничего не добавляют тексту. Ни смысла, ни точности, ни эмоции. Только объём, видимость серьёзности и иллюзию, что автор – солидный человек, а не какой-нибудь простолюдин-обыватель. Простой тест Перед тем как сдать текст, прочитайте его вслух. Именно вслух. И спросите себя: я бы так сказал живому человеку? Маме, сестре, мужу, ребенку. «Мы приобрели новое оборудование для осуществления производственной деятельности», Вы бы так ответили другу на вопрос "Что нового?" за чашкой кофе? Никогда. Вы бы сказали: «Купили станки, теперь будем делать вдвое больше». Вот и пишите так, как говорите. Других секретов хорошего текста не существует. Если в вашем словаре есть слово из одного-двух слогов, которое точно передаёт смысл, используйте его. Не лезьте за длинным синонимом. Не пытайтесь выглядеть умнее и авторитетнее за счет нагромождения букв. Читатель ценит не это, а простоту и понятность. «Сделать» лучше, чем «осуществить». «Купить» лучше, чем «приобрести». «Сейчас» лучше, чем «в настоящее время». Всегда. В любом тексте. Без исключений.