Как Че Гевара проиграл девушке в мини-шортах
Как Че Гевара проиграл девушке в мини-шортах Октябрь 1972 года. Аргентинский журнал Siete Días Ilustrados обещает читателям мировую сенсацию: «Последние дни Че Гевары в фотографиях». Пять лет прошло с момента гибели знаменитого революционера. 9 октября 1967 года его расстреляли в боливийской деревне Ла-Игера. Для Аргентины, где родился Эрнесто Гевара, это была история особой значимости. Редакция заявляет, что у неё уникальные фотографии последних дней Че. Казалось бы, вот она готовая обложка. Драматическая фотография партизана, автомат, горы Боливии, крупный заголовок. Но редакция поступает совершенно иначе. На обложке стоит девушка в невероятном наряде из металлических колец, напоминающем кольчугу. Короткие шорты, открытые плечи, сапоги с бахромой. Взгляд сверху вниз, руки на бёдрах, уверенная поза. Внизу маленькая подпись: «Гила, певица и актриса». А слева огромными красными буквами размещен анонс с обещанием рассказать о последних днях Че Гевары. И это не монтаж, не современная шутка и не результат работы нейросети. Так действительно выглядела обложка аргентинского массового журнала в 1972 году. Два совершенно разных мира на одном листе бумаги. С одной стороны революция, смерть, политическая история, героизация Че Гевары, чей портрет к тому времени уже превратился в международный символ протеста. С другой – сексуальная революция, смелая мода, поп-культура и эстетика начала семидесятых. И самое удивительное: они не конфликтуют. Редакция не пытается объединить их общей идеей. Не ищет художественную метафору. Не объясняет, какая связь существует между гибелью революционера и девушкой в металлических шортах. Связи нет. И журналу она совершенно не нужна. Это классическая логика массовой журнальной прессы. Обложка должна одновременно решать две задачи: остановить взгляд и продать содержание. Фотография привлекательной женщины работает на первую. Сенсационный заголовок о Че Геваре на вторую. Причём обратите внимание на иерархию. Модель занимает больше половины обложки. Но заголовок о Че набран настолько крупно и агрессивно, что конкурирует с фотографией на равных. Получается своеобразная редакционная сделка: любителям политических сенсаций обещают уникальный материал, остальным яркую картинку. Сегодня подобное сочетание могло бы вызвать бурную дискуссию о редакционной этике, объективации женщин и неуважении к трагическим событиям. А для массовой прессы начала семидесятых соседство политики, моды, эротики и светских сплетен было вполне естественным. Эта обложка напоминает важную вещь: журнал продаёт не только информацию. Он продаёт представление о мире, в котором живёт его читатель. И в мире читателя Siete Días было место одновременно для революционных героев и девушек в мини-шортах. Причём кто из них привлечёт больше покупателей, редакция, кажется, решила ещё до выхода номера. #обложкадня