Новая нефть, старые штампы
Новая нефть, старые штампы Откройте любую статью о будущем чего угодно. На третьем абзаце вас встретит новая нефть. Послушайте спикеров на важной конференции на любую бизнес-тему – и там в каждом втором выступлении вам расскажут про новую нефть. Мы, конечно, нефтяная держава. И много рассуждаем о том, что с нефтяной иглы надо слезать и бла-бла-бла. Но наш с вами разговор сейчас не о ресурсах и экономике, а о штампах в речи и текстах. Данные – новая нефть. Внимание – новая нефть. Люди – новая нефть. Кто из вас не слышал этих высказываний и не читал этого в статьях и постах? Литий, вода, таланты, контент, доверие, искусственный интеллект. За последние двадцать лет нефтью объявили столько всего, что выражение затерлось до дыр и совершенно перестало работать как яркий образ. Да и старая нефть обижается😜 Родословная у выражения приличная. Его приписывают британскому математику Клайву Хамби. Именно он первым сообщил миру, что данные – новая нефть, и было это в 2006 году. В исходном виде мысль была дельная: сырые данные, как и сырая нефть, мало на что годятся, пока их не переработают. В 2017-м The Economist вынес сравнение на обложку. Потом за дело взялись все остальные, и от мысли осталась только пустая упаковка. Сейчас это универсальный усилитель важности. Берём любое существительное, приставляем "новая нефть", получаем стратегический ресурс. Работает с чем угодно. Вот только от частого употребления мощь метафоры сдулась. да и про исходный смысл метафоры тоже все забыли. Проверим: «Подкасты – новая нефть». «Вайбкодинг – новая нефть». «Тещин хрен – новая нефть». Звучит пустовато. Там, где должен был быть удар по читателю, сегодня даже не легкий шлепок. Так, едва заметное поглаживание. Но авторы продолжают поглаживать, потому что либо лень искать более яркое сравнение. Либо недооценивают степень изношенности этого образа. А вы что думаете?
Канал в каталоге Максиметера
962 подписчиков · Маркетинг