Почему люди пишут тексты по старым шаблонам? Три совета, как перестать это делать👇
Почему люди пишут тексты по старым шаблонам? Три совета, как перестать это делать👇 Все всё знают о том, как правильно писать тексты. Но в итоге многие пиарщики пишут по двум-трем привычным лекалам, потому что так быстрее и проще, безопаснее и надежнее. И в итоге удивляются, почему их тексты не читают. Есть такой эффект в психологии – когнитивная лёгкость. Мозг любит делать то, что уже умеет. Зачем думать, если есть проверенный шаблон? Зачем напрягаться, если можно сэкономить энергию? – «Компания рада сообщить...» – «В рамках стратегического партнёрства...» – «Мероприятие прошло в тёплой и дружественной атмосфере...» – «Генеральный директор принял участие в конференции...» Узнаём? Конечно. Потому что это писали уже миллион раз. И читатель тоже читал это миллион раз. Его глаз скользит по этим конструкциям, не цепляясь ни за что, как по мокрому стеклу, а потом читатель зевает и уходит. Шаблон – это такая анестезия для текста. Он убивает и смысл, и эмоцию, и доверие. Но писать по шаблону удобно. Это быстро и безопасно. Начальник не придерётся, потому что всё «как положено», потому что уже так было и не придрался к прошлому тексту. И к позапрошлому. Да еще ведь помимо этого текста, есть 4 других, а кроме них еще 10 задач на этот же день, а он уже заканчивается и пора бы домой... Поэтому достаем привычный шаблон и быстро вливаем туда конкретику. А иногда садимся в эти сани, сами того не замечая, просто на автомате. Вот только читатель замечает. Замечает шаблон и потом перестает замечать ваши тексты, не ожидая от них ничего свежего. Что же с этим делать? 👉 Как выбраться из колеи привычных формулировок, если на них выросло целое поколение пиарщиков? 👉 Как понять, что ваш текст получился живым, а не очередным корпоративным зомби? 👉 Где граница между профессиональным стилем и канцеляритом? 👉 Как научиться писать по-другому, когда вокруг (в том числе внутри компании) все пишут одинаково и считают это нормой? 👉 Как переучить себя, если шаблоны уже въелись в пальцы на уровне автоматизма? Именно об этом мы поговорим на моём тренинге «МАСТЕР ПИАР-ТЕКСТА», который пройдёт 20–22 мая в Москве. До тренинга осталось совсем мало времени, и мест тоже немного. Если вы давно думаете, откладываете и прокрастинируете, то уже пора решаться. Три дня живой практики, разбор реальных текстов (в том числе текстов участников) и конкретный разговор о том, что изменить в текстах, чтобы они заработали. Посмотреть программу тренинга и подать заявку на участие можно ЗДЕСЬ Присоединяйтесь, чтобы начать . ✍️ А теперь обещанные три совета: 1. Убейте первый абзац «Данная статья посвящена...», «В современном мире...», «Как известно...» – это ритуальное жертвоприношение читателя богу канцелярита. Правило простое: как правило в большинстве текстов первый абзац можно удалить без потери смысла. Удаляйте не раздумывая. Текст начинается там, где начинается мысль, а не разминка. 2. Замените цифры на картинку «Мероприятие посетили 500 человек». Ну и что? Скучно. Попробуйте так: «Зал был набит так, что опоздавшие стояли у стены и слушали стоя, а кто-то даже сидел на полу». Одна конкретная деталь бьёт любую статистику. Мозг запоминает образы, а не числа. Дайте ему картинку — и он не забудет. 3. Долой начальство! Нет, это не призыв к бунту и корпоративному перевороту. Это предложение убрать перечисление всех начальников, принявших участие в очередном совещании или встрече в конец текста. А в начало переносим суть – каков итог, что поменяет это совещание в жизни людей. Спойлер - ничего. Все остальные советы и подсказки – на моем тренинге "Мастер PR-текста". Приезжайте"!