Как меняется розничная торговля косметикой и что это значит для косметологии — 6 мая 2026 г. в 15:28:05.074
Как меняется розничная торговля косметикой и что это значит для косметологии 📊 По данным «2ГИС», за год в городах-миллионниках число офлайн-магазинов парфюмерии и косметики сократилось на 13%. В Москве осталось 3,2 тыс. (минус 15%), в Петербурге — около 1,5 тыс. (минус 20%). При этом выручка только растёт: в 2024 году — 395,5 млрд рублей, на 24% больше, чем годом ранее, и на 40% больше, чем два года назад. Крупные сети закрывают нерентабельные точки: «Подружка» –4%, «Рив Гош» и «Лэтуаль» –10%, «Магнит Косметик» – менее 1% (при сети 7,9 тыс. магазинов). Некоторые наращивают присутствие: «Золотое Яблоко» открыло 8 новых магазинов (+19%, до 50), «Улыбка радуги» прибавила 400 точек (+20%, до 2 тыс.).🛒 Эксперты говорят не о сжатии, а о перенастройке рынка. Сети отказываются от стратегии «быть в каждом ТЦ» и переходят к точечному подходу: оценивают трафик, экономику аренды, состав аудитории. Останутся сильные форматы, слабые и дублирующие точки закроются. Если вы продаете косметику на ресепшене, используйте тренд на точечную эффективность. Пересоберите ассортимент под своих пациентов, вовремя избавляйтесь от «мертвых» остатков, считайте маржинальность по каждой позиции. Держите под контролем сроки годности и оборачиваемость (оптимально — 30–60 дней), тестируйте наборы «после процедуры» и персональные рекомендации от врача — они конвертят лучше, чем просто скидки.💡 Проще всего это делать, когда склад, продажи и финансы живут в одной системе. Хотите увидеть, как это работает на ваших данных? ➡️ Запросите бесплатное демо: https://aurumline.ru/ — покажем.