Как меняется отношение к уходу за собой в 2026 году 📊
Как меняется отношение к уходу за собой в 2026 году 📊 Почти половина россиян (49%) никогда не платили за велнес (массаж, спа, косметологию). Регулярно — только 7%. При этом к врачам и стоматологам обращаются охотно. Forbes разбирался, почему «лечить» — норма, а «заботиться о себе» — роскошь. Кто и сколько тратит 💰 ▸ Доход решает всё: среди семей с доходом до 100 000 ₽ тратятся на велнес 44–48%, при доходе 151–250 тыс. – 76%. ▸ С доходом выше 250 тыс. регулярно (раз в месяц и чаще) тратят 22%. Тратят скромно: ▪️ 41% — до 4 000 ₽ в месяц ▪️ 36% — 4 000–9 000 ₽ ▪️ только 12% — больше 17 000 ₽ Возраст и пол 👥 ▫Самые вовлечённые — 25–44 года (только 35% никогда не платили). ▫А вот среди 55–65 лет доля «никогда» достигает 66%. ▫Молодёжь 18–24 лет активна: 15% ходят на велнес раз в месяц и чаще. Среди тех, кто не тратится, 62% мужчин и 36% женщин. Но мужчины не против — им нужен другой язык: не «расслабление», а «восстановление работоспособности, энергия, сон, стрессоустойчивость». Почему велнес воспринимается как баловство 🤔 Психологи: «Тело — как советский холодильник: пока не сломалось — никто не трогает». Лечиться — вынужденная мера, а ухаживать — стыдно. При ограниченном бюджете велнес ограничивают в первую очередь, хотя профилактика дешевле лечения. Что это значит для косметологии и велнес-бизнеса 💡 Чтобы услуги перестали быть опциональными, бизнесу нужно менять коммуникацию. Не «красота и релакс», а «ресурс, профилактика, снижение стресса». Особенно для мужчин — через медицинский контекст и конкретные результаты. Aurumline помогает: ✅вести персонализированные программы, ✅фиксировать результаты, ✅управлять лояльностью, ✅контролировать загрузку оборудования. Всё в одном окне — чтобы команда клиники работала для пациентов, а пациенты понимали ценность услуг. ➡️ Запросите бесплатное демо Aurumline: https://aurumline.ru/ -- покажем, как это работает.