Два масштабных обновления в Яндекс Директе: куда движется платформа — 27 июня 2026 г. в 12:31:02.535
Два масштабных обновления в Яндекс Директе: куда движется платформа Яндекс Директ делает ещё один уверенный шаг в сторону автоматизации: сразу два крупных обновления меняют привычный подход к настройке рекламы. Разберём, что меняется и как это повлияет на работу специалистов. Комбинаторные объявления: от одиночных креативов к вариативности Текстово‑графические объявления уходят в прошлое — теперь на их место приходят комбинаторные. Суть в том, что рекламодатель больше не готовит финальные готовые объявления, а собирает «конструктор» из отдельных элементов. Директ сам будет комбинировать их и показывать аудитории самые эффективные связки. Что можно добавить в одно комбинаторное объявление: до 7 заголовков; до 3 текстов; до 5 изображений; до 6 видео. По данным Яндекса, такой подход даёт ощутимый эффект: рост CTR - до +15 %; рост конверсий - до +55,8 %; снижение CPA - до -13,6 %. На практике это полностью меняет логику работы директолога. Раньше специалист вручную создавал и тестировал несколько объявлений. Теперь главная задача - дать алгоритму максимум качественных вариантов: сильные заголовки с разными акцентами, проработанные тексты, хорошие изображения и видео. Чем шире набор смыслов, тем точнее система подберёт связку под конкретного пользователя. Подробнее об этом обновлении читайте в официальной новости Яндекса: https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-tekstovo-graficheskih-obyavleniy-do-kombinatornyh Недельные бюджеты и перенос остатка: новая логика управления расходами Второе важное изменение касается управления бюджетами. Все кампании с ручными ставками постепенно переходят на недельный бюджет вместо дневного. Пример трансформации лимитов: Было: 1 000 ₽ в день. Станет: 7 000 ₽ в неделю. При этом сама логика ставок остаётся прежней — меняется только способ ограничения расходов. Ключевое новшество - возможность переноса неиспользованного бюджета. Если из‑за низкого спроса кампания не смогла потратить все средства, часть остатка (до 30 % недельного бюджета) можно будет использовать на следующей неделе. Это особенно полезно для ниш с неравномерным спросом: B2B; промышленность; строительство; недвижимость; дорогие услуги. В периоды просадки деньги не будут «сгорать»: система сможет перераспределить их, когда спрос снова вырастет. Узнать больше о новой логике работы бюджетов можно в анонсе Яндекса: https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-raboty-byudzhetov-v-kampaniyah-direkta Что это значит для специалистов по рекламе Оба обновления вместе показывают чёткое направление развития Директа: платформа всё активнее передаёт управление алгоритмам. Раньше директолог напрямую контролировал: отдельные объявления; дневные лимиты; ручное тестирование связок. Теперь эти задачи берёт на себя система. Роль специалиста смещается в другую плоскость. Успешным будет тот, кто: умеет формулировать сильные офферы; глубоко понимает свою аудиторию; создаёт качественные и разнообразные креативы; даёт алгоритму достаточно данных для обучения. Директ постепенно превращается из инструмента точечной настройки рекламы в инструмент управления гипотезами и маркетинговыми задачами. Задача специалиста — не двигать ставки вручную, а выстраивать стратегию, подбирать смыслы и готовить материалы, на основе которых алгоритмы смогут принимать эффективные решения. А вы уже планируете, как будете адаптировать свои кампании под эти изменения?