История одного парфюмера 🦋
История одного парфюмера 🦋 Даже лёгкое дуновение аромата способно вызвать воспоминания, привязанность, возбудить аппетит или... желание купить новую машину. В этом месяце мы запускаем серию постов, в которых эксперты расскажут, как парфюмерам удалось обуздать невидимую силу запахов. Начинаем наше исследование вместе с создателем бренда ароматов 1339 Игорем Булгаром. Что такое аромамаркетинг и как он связан с ольфакторной памятью? Эти понятия связаны с психологией и социологией. С помощью запахов первобытные люди определяли, что есть, кого любить, откуда исходит угроза. Сейчас эти паттерны перешли в современный бизнес. Например, в магазинах обуви Kazar всегда стоит специфичный аромат кожи. У покупателей этот запах остаётся в памяти и со временем начинает ассоциироваться с брендом. Ваш бренд 1339perfumes известен локальными ароматами. Как сделать парфюм, который бы вызывал «правильные» ассоциации? Запах Калининградской области — абстрактное понятие. Поэтому при создании любого, а тем более локального аромата важно продумать его концепцию, а затем уже работать над компонентами. Например, у кёнигсбергского марципана богатая история. То же самое касается запаха Куршской косы и, конечно, янтаря. Кстати, о янтаре. Какой у него запах и есть ли он вообще? У маленьких кусочков, которые выносит на берег после шторма, запаха действительно не уловить. Но когда идёт его обработка, то он явно чувствуется. Чем пахнет янтарь? Это зависит от того, каким способом запах извлекать, — есть янтарное масло, есть эссенция. #парфюмеры@tvoybrotg Телеграм | Вконтакте | Макс