Рекламные технологии движутся в сторону роста эффективности кампаний, заявил директор А... — 19 мая 2026 г. в 19:53:01.081
Рекламные технологии движутся в сторону роста эффективности кампаний, заявил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон на ЦИПР. Поэтому в компании развивают прогнозирование жизненных сценариев пользователей и алгоритмы для повышения качества персонализации. Авито Реклама, по словам эксперта, использует генеративные модели как дополнительный слой, предназначенный для более точного понимания контекста рекламных креативов и работы с мультимодальными данными. Они помогают точнее понимать рекламный креатив и сопоставлять его с пользовательскими признаками, объединяя разнородные сигналы: описание товара, фотографии и то, как человек ведёт себя на платформе. При этом на первый план выходит не только точность моделей, но и их предсказуемость. Рекламодателю важно понимать, как формируется результат и какие параметры остаются под его контролем, поэтому мы развиваем автоматизацию так, чтобы она упрощала работу, но при этом оставалась прозрачной и управляемой. p.s. подпишись на нас в max